拼多多：2015年，拼多多首次以微信公众号的形式上线运营，从农产品入手，以“拼单”的运营模式在两周内获得近百万用户。

随后，拼多多不断扩充商品类别，并且上线了独立App，以将近一年一亿的用户增长速度保持高速增长。截止2022年11月，拼多多的平台年活跃买家数已经突破7亿，与淘宝差距逐渐缩小。

Slogan：拼着买，才便宜。

商业定位：社交新电商领导者。

软件版本及平台：5.57.0，iOS平台。

特价版淘宝：2022年，阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上，上线淘宝特价版，但下载量增速不及拼多多。2022年3月，淘宝特价版重新上线。截止2022年12月，淘宝特价版的移动月活跃用户（MAU）已经突破1亿。

Slogan：源头货，真特价。

商业定位：超省钱购物App。

软件版本及平台：3.39.0（14770906）iOS平台。

拼多多在上线五年内，其用户数量就已经逐渐逼近淘宝用户数。而伴随拼多多诞生而来的社交电商模式，则绕过了淘宝传统的商业交易模式，躲避了阿里巴巴作为电子商务巨头的回击，最终使得阿里巴巴不得不推出淘宝特价版来进行回击。

产品结构

从一级结构出发，拼多多、淘宝特价版的软件信息架构总体呈现出相类似的形态，主要以首页、视频流、分类、个人中心为主。而两者的差别在于第四个导航窗格：拼多多设置为“聊天”，而淘宝特价版设置为“购物车”。

这可能和两者的运营模式有较大的联系：拼多多以拼购模式为主，以“秒杀”为特征，通过取消“购物车”的方式来提高用户浏览商品后的成交量。而淘宝特价版则继承了手机淘宝的传统购物模式，以“浏览商品——购物车、直接购买——下单”的流程作为主要方式，因此可以算是手机淘宝的遗留产物。

淘宝特价版上线，对标拼多多？

淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的App，且目前已经在各大应用商店上线。资料表明，该app主要走低价路线，借助淘宝平台优势，主要提供小件低价、特价的商品购买服务。有消息人士透露，淘宝特价版将对标高速增长、主打低价爆款的电商平台拼多多。 

淘宝特价版App的商品类目涵盖服装、日化、百货、家电、家装等16个品类。首页展示的限时抢购、超值特价等商品，价格在6-30元不等。与淘宝相比，并未设置“淘宝头条”、“淘宝直播”等内容互动板块。

从官方产品介绍来看，淘宝特价版的开发者为Taobao(China)Software CO.,LTD。淘宝特价版定位于一款赚红包的购物神器，并且新用户快捷注册，邀请新手还可获得奖励，同时也包含亲密代付和互动玩法等。

拼多多于2015年9月上线，是一家C2B拼团的第三方社交电商平台。用户可通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格购买商品。官方数据表明，拼多多仅上线3个月单日交易额就突破1000万元。截至目前，拼多多付费用户已过2亿，月成交额达到30亿元。

据QuestMobile数据显示，截至2022年12月，拼多多的用户规模超过唯品会，仅次于手机淘宝和京东位居第三。从用户的活跃度来看，拼多多已经超过了京东和唯品会，成为了仅次于手机淘宝的电商平台。

数据同时显示，卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝，两个平台中部分人群出现高度重合性。

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