【人群】想掌握粉丝用户画像，精准定位用户喜好?

【直播】想优化直播间引流，提升直播流量转化和成交?

【短视频】想学习行业爆款短视频的内容模板，却找不到分析工具?

【选品】不知道该如何选择商品和合作商家来精准匹配粉丝偏好?

此文将区分不同场景，结合抖音电商罗盘·达人版的产品能力和分析框架，来引导达人做数据分析方法拆解，帮助大家快速掌握分析思路，实现人群&内容&商品匹配，提升带货效率&效果!

产品入口：电脑端【抖音电商罗盘达人版】https://compass.jinritemai.com/talent

手机端【抖音APP】-【商品橱窗】-【数据看板】

一、 人群运营场景

达人痛点：不了解自己的粉丝画像和分层?不知道种草人群和成交人群的画像差异在哪里?想学习他人的优秀经验，却不知道同行业达人中，粉丝喜欢的TOP达人和商品是哪些?

用罗盘做人群资产分析：了解自己的用户和粉丝群体，通过不同的分层策略，掌握不同阶段的用户喜好。做人群精细化运营，提升用户价值。

分析方法：拆分潜在用户/成交用户，结合粉丝画像提升转化效率。

二、内容运营场景-直播

达人痛点：直播间流量少不知如何引流?直播间有流量转化率却不高，应该如何改善无从入手?

用罗盘做直播数据分析：直播的运营场景包括直播前、直播时、直播后，需要在直播前精准选品、定制内容输出，直播时实时监控及时调整，直播后完整复盘再优化，从而提升整体直播流量转化和成交。

分析方法：学习优秀直播间做好直播计划，跟进直播盯盘数据，及时直播诊断和复盘，提升带货业绩。

三、内容运营场景-短视频

达人痛点：想针对短视频内容做优化分析，却不知如何入手?人群不匹配，短视频一挂车就无互动物转化?想了解单条短视频成交金额、观看评论人数等具体数据?

用罗盘做短视频数据分析：打造高质量的短视频内容，我了解到，需要结合人群特点挖掘用户需求和行业热点，结合视频数据分析精细化运营，让内容和商品高度匹配。

分析方法：短视频种草全链路分析，提升流量承接和转化效率。

四、带货选品场景

达人痛点：缺少选品思路，不知道哪些是有爆款潜力的商品?不知道怎么样才能契合粉丝偏好，涨粉同时增加收入?想要掌握选品方法，获得稳定的佣金收入?

用罗盘做带货选品分析：甩手获悉，货品管理和商家选定在整个达人电商运营链路中至关重要，需精准把握粉丝用户的商品偏好，理清商品层次，定位爆品、热门商品，并结合粉丝定位和需求快速合作优质商家/品牌，实现高效招商选品，提升带货效率。

分析方向：结合大盘趋势+人群商品偏好，选择优质商品/商家，提升带货效果。

抖音数据参谋短视频数据是什么？如何解读？

为帮助抖音达人快速直观地获取到短视频数据情况，并分析明细数据来提升短视频变现能力，数据参谋新增短视频数据模块。达人可在短视频数据模块查看直播及短视频核心数据概览、分析转化漏斗情况及明细数据。

操作入口：【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【视频概览】/【视频明细】

一、视频数据是什么?

短视频数据模块包括视频概览和视频明细两个部分，旨在帮助达人通过了解视频整体数据并分析明细数据，提升短视频变现能力。

视频概览：查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

视频明细：查看不同发布时间每条短视频的核心数据指标，包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等指标。

二、视频数据如何解读?

1、视频概览

视频概览支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

解读建议：

数据变化建议查看时间范围内的曲线变化趋势和较上一周期的环比对比值来整体评估。

商品曝光转化漏斗可分成不同转化环节，对比不同时间段的数据来整体评估，例如商品点击率低代表短视频内容吸引力不足，可参考点击率高的短视频优化内容脚本，订单创建率低代表选品不佳，可参考订单创建率高的短视频优化选品策略和合作的商家，针对订单创建率高的短视频商品拍摄系列视频放大成交规模。

温馨提示：

视频概览的数据统计范围为作者所有视频每天发生的数据，只包含视频状态为公开的视频，仅支持查看最近90天的数据。

2、视频明细

视频明细支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

使用建议：

支持按视频累计或按天累计查看数据，选择按视频累计则展示的是筛选日期范围内发布的每条视频数据，适用于了解整体分析不同时间段内的视频表现，选择按天累计则展示的是筛选日期范围内每条视频发生的数据;

即用户行为发生在该时间段内而非短视频发布行为发生在该时间段内，适用于识别短视频GMV增长时定位来源于哪款视频的哪个推广动作生效了，更加聚焦在短视频本身的数据变化。

无论哪种查看方式，均最多支持勾选4个指标来排序查看短视频，如希望分析更多数据指标表现可下载明细。

解读建议：

建议基于短视频概览中表现较好及交叉的数据指标来拆解分析查看具体表现较好或不佳的短视频内容，日常分析建议勾选短视频成交金额、短视频完播率、短视频平均播放时长等指标，转化效率分析建议勾选商品曝光人数、商品点击人数和短视频点击率，内容质量分析建议勾选评论次数、分享次数和点赞次数。

三、常见问题

1、为什么有些数据和百应后台对不上?

数据口径不同，以新版数据为准。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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