淘宝内容生态事业部总经理魏萌也曾发现，在双11开始前，用户对种草有发现性的强需求。据悉，“双11种草机”上线仅 10 天，就有 5000 万用户通过它种草了心仪的商品。

“双11 种草机”能被用户广泛使用，本质上是因为它瞄准了如今内容电商下人们购物心智的改变。

从前用户的购买习惯是“缺什么买什么”，然而现在用户的消费路径是“不知道该买什么-随便逛一逛-被种草-去下单”。

正如乔布斯曾经所说的，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们发现这就是他们想要的。”

“种草”改变了商家的成交结构和用户的搜索习惯。据虎嗅报道，目前淘宝上有三分之一的订单来自于用户内容种草。当用户打开淘宝时，不单单只是为了“买”，也是为了“逛”。

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未来的“逛逛”，会是什么样？

淘宝的内容化布局已经初有成就，那么“逛逛”接下来的路该怎么走？

1）商家连接顾客的桥梁

在“逛逛”上线之前，商家给用户介绍商品的方式大多只能靠店铺里的“宝贝详情”，为了让顾客先了解商品的形态和功能，对商品的介绍多半是“中规中矩”的描述和展示。

淘宝商家和用户进行互动的方式也只局限于直播的“弹幕”。

然而在“逛逛”，商家可以发布形式多样化的商品种草内容，制定出一些具有“差异化”的图文和短视频。

商家可以通过“逛逛”向用户进一步展示商品，也可以在评论区和用户进行互动，逐渐建立用户对自己的好感、信任，或者搭建起用户对品牌的认知。

淘宝逛逛如今现状如何？淘宝逛逛未来计划是什么？（上）

正式上线不足2月，淘宝逛逛交出了第一份成绩单和计划书。

4月21日，淘宝逛逛在上海召开内容生态创作者大会，官宣推出内容综合服务平台——光合平台，面向内容创作者和淘宝商家提供一站式服务。

淘宝的内容化正在加速，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，超过1/3的订单来自内容消费。

一个越来越活跃的淘宝内容生态正在形成，淘宝也进一步展示了其做内容的决心。

淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示：逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

逛逛首晒成绩单

从去年年末开始，淘宝首页右下角出现了一只可爱的逛仔，拿着手机不断浏览，正是数亿人“逛”淘宝的模样。

“内容成为淘宝的基础设施，而不是甜点。”千城说。

这可以从一组数据中得到证明。如今，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，时长占比超过1/3。内容种草的转化规模凸显，超过1/3的订单来自内容消费。

对这项基础设施的建设，淘宝投入已久。

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