电商3.0时代，在线购物成为生活方式，消费者数字化程度大幅提升，呈现出购物习惯数字化、购物需求个性化、购物场景多元化、购物体验社交化的特点。与以往理性决策不同，购买者行为越来越多表现为特定场景下的情绪驱动。后内容时代，从图文到直播、短视频，多元化的内容已成为新的流量入口和流量聚集地。

而面对淘宝9亿的用户量，如何将淘宝公域池内的流量通过内容引流到商家的私域流量池，单凭品牌的单打独斗很难实现这一目标，而随着逛逛的上线，这个流量入口已经打开。

商家私域发布会话题后在逛逛获得推荐流量

90后摄影师瑶，因为身材微胖，过去在淘宝上通过搜索大码女装买衣服，一直中规中矩的甚至偏土气的穿衣风格，让瑶在社交中时常emo。也去一些种草平台攻略过穿搭，结果就是只能躲在滤镜后面。后来在淘宝逛逛上，她认识了微胖博主马西西，被视频里马西西的自信和美好打动，如今已经变身微胖的美丽女孩儿。

“马西西masisi微胖大码”是目前淘宝微胖女生心水热卖店铺榜TOP1商家，店主马西西masisi也是逛逛第一批内测的达人用户。从大学毕业就开始做淘宝，起初是做的是小码的衣服，后来因自己身材发胖，她就开始做微胖的服装。

她在逛逛一般发讲解产品版型的内容，偶尔有一次在这里与粉丝交流体重焦虑的问题，受到了热烈的反馈。

“真的很高兴消费者能从视频中跟我找到共鸣，也很庆幸可以缓解他们一点点的焦虑；请记住，胖不是缺点，是这个社会的一点偏见，要懂得去接受自己，不要被眼前的东西给困住，一个女生善良啊，独立呀，能力呀，谈吐呀，都比身材更重要，你要知道你只独一无二的是健康的，就够了！”在淘宝逛逛，马西西通过短视频分享自己的穿搭心得，以及真实不做作的生活态度。

她与其说是导购，更像是微胖女生的闺蜜。马西西说，做微胖服装的设计也是对微胖女孩们的一种鼓励，以前模特都很瘦，而现在像杨天真等一些有影响力的人站出来，服装设计也更人性化，微胖的女孩也可以通过穿搭变得很漂亮，不用太自卑。

真实的内容分享、真实的情感共鸣、真实的消费交易，在淘宝这个巨型公域流量池里，淘宝商家通过制作内容各显神通，将公域流量转化成私域流量。

一年过去了，跟随着逛逛成长的脚步，马西西收获164.9万的粉丝和36.5万的点赞。

淘宝逛逛抢占内容电商上头（上）

“每天晚上都有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买。”淘宝曾经发布报告称，人们提升淘宝已经不是目的明确地购物，而是像逛商场一样自然而然的“逛街”行为。

淘宝逛逛抢占内容电商上头

当逛淘宝成为一种习惯，内容种草便成为了拉动消费的形式。近年来，淘宝也在不断发力内容种草领域，从“猜你喜欢”到微淘、短视频、淘宝头条等，去年12月份，淘宝上多出了一个小功能——淘宝逛逛，原来只是单纯的“买家秀”社区，现在成了只做内容种草的平台，无论是买家还是卖家，或者是内容创作者，都可以在逛逛里发布内容，这种图文发布的模式，和小红书如出一辙。

4月21日，淘宝在上海召开了第一届淘宝逛逛内容生态峰会，也公布了第一份成绩单：目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。

构建内容电商，淘宝可谓大手笔。先是拿出了10亿作为“创作成长激励”，随后又掏出3亿作为“优质内容奖励金”，邀请b站各大up主签约入驻，此外淘宝推出了对接创作者和商家的综合服务平台——光合平台。

如此大动干戈构建内容种草平台，淘宝逛逛承载了阿里未来电商布局的什么使命?在流量分散蚕食的当下，内容导购能够为淘宝带来新的活力，成为抗衡外界压力，新的流量增长点?

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淘宝也想分“内容导购”一杯羹

早在2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

从布局上来看，淘宝一直在内容化方向上奔走。无论是在淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频还是淘宝头条上的布局，都说明淘宝一直在构建自身的内容生态。

去年11月底，淘宝宣布微淘将升级为“订阅”，买家秀社区升级为“逛逛”。如今，从手淘客户端上可以看到，淘宝逛逛的位置在底部的项目栏中第二个，在手淘APP上有着强烈的“存在感”。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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