直通车出价其实有很多种参考因素，比如你要知道行业均价，还有知道系统建议出价，甚至要卡位的价格等都要有所了解，当然一般的话是根据ROI来单独调价的，那么直通车出价多少合适呢?

　　一般来说是可以建议卖家大胆出价的，可以将无线端直通车出价设置为PC端直通车出价的150%-200%，然后直通车推广关键词在刚开始进行投放的时候，可以将基础出价设置为市场均价的110%左右，而宝贝精准长尾关键词的出价可以设置在平均出价的140%左右。

　　当然，卖家们还是要给自己设定一个比较合理的出价上限，投放的热词出价要量力而行才行，所以建议卖家不要将热词出价轻易超过这个上限，否则就是没完没了了，然后在直通车关键词的后续优化中，要根据直通车关键词质量得分的具体变化来进行调整，如果你的质量得分上涨了，那么出价可以适当下调一些，反之就要上调了。

　　不过如果商家们没有时间或者不太懂这其中的技巧的话，可以借助一些辅助工具来完成，这些工具其实都能够根据关键词的表现来自动跳转出价的，优化方面也是比较准时精准的，那么直通车出价的技巧有哪些呢?

　　关键词出价作用，一般接触过直通车都知道，关键词是卖家产品和买家之间的沟通方式，而关键词的出价的高地直接影响了你所在的位置是否容易被买家看到，这里有一个要记住的，那就是关键词质量分*关键词出价=关键词综合排名，虽然不是完全这样，但大致这样理解是没有错了。

　　而质量分是衡量产品的好坏的分数，越好价格出价就越低，在竞争的路上就越容易获得流量，但前题你要有个合理的出价，那么该如何修改关键词出价呢?

　　现在的直通车设置上已经越来简单了，修改的话可以点击蓝色的小笔，进入后有系统建议出价，从蓝色小笔进入后我们就可以看到系统的推荐了，那我们是用系统建议的还是自己出价呢?

　　如系统推荐的首页，但我们的实际情况并不允许我们出这么高的价格，所以系统推荐我们可以做参考，但实际我们要考虑到自己的成本和预算，而批量修改价格的话就需要一开始扫词，我们的词比较多，一个个修改不显示所以我们可以用系统的批量修改，然后根据时间情况是全部自定义修改还是按原先的百分比修改。

　　直通车的出价技巧上要和关键词的选择一起运用，大家要知道关键词的出价和质量分来综合决定排名，进而来决定关键词的收取流量的能力，同时我们修改关键词的出价方式有直接修改和批量修改，另外修改关键词修改技巧要注意到自定义和系统推荐的区别，还要综合考虑到展现量、点击率、转化率、平均点击花费来决定最终的出价。

淘宝直通车费用预算该怎么控制？具体要考虑哪些因素？

　　淘宝开店就不可避免的会用到淘宝直通车，大家都知道直通车推广是按照点击来付费的一个工具，因此可以说这个推广费用是不怎么好控制的，有的商家每天一两千元，但搜索流量还是若有若无，那么淘宝直通车费用预算该怎么来控制呢?

　　首先是需求计算，这个的话要按淘宝业内数据计算，大家可以从转化率、点击率和订单量还有点击单价这四个方面来考虑：

　　1、转化率：一般来说，店铺转化率正常约3.38%，不过要考虑到提升销量等虚假交易而扣除的分值，因为淘宝提升销量是几乎每个商家都会做的，既然做了，那肯定就会有风险，因此要考虑到这部分风险，这部分的转化率大概在0.2%，扣除之后，店铺转化率大概就是3 %左右。

　　2、点击率：一般来说淘宝直通车的点击率要在0.5%以上，当然由于店铺转化率较低+关键词出价取中间值所以点击率取0.34%左右。

　　3、订单量 ：一个普通店铺，最近一周的访客数大致在400多一点，成交量也就是20单左右，也就是说每天大概就是两单，如果要推广的话，那么每天增加三个订单，前14天以5单记，后16天以10单记。

　　4、点击单价

　　因此大家在设置直通车目标的时候，可以考虑是否违规过，是否有系统和非系统因素存在，特别是缺乏直通车质量得分等综合因子，排除这些因素之后再来点击划分，3个成交量/3%转化率≈100点击量/天，而100点击量/0.34%点击率≈29411展现量，100点击量×2.2平均点击≈220元总费用/天。

　　其实主要是要确定直通车的三个数据，一是点击量，二是总费用，三是平均点击单价，基本上来说都是以天为单位的，当然，大家最好还是做个统计表，这样的话更加一目了然，直观明了，控制预算的基础上要想办法来进行基础优化和推广。

　　因为商家们在开车的时候是不可能仅仅只限于控制预算的，还要进行淘宝标题优化，优化主图以及上宝贝上下架时间设置等， 前两个小时流量最大，还有店铺促销活动 ，还有靠付费流量等推广工具来推广，多方面同时进行，方能达到效果。

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