淘宝钻石展位(钻展)数据报表如何解读

一、钻石展位的报表结构

钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。

首页可查看今日投放效果报表，以及对单日数据进行对比。

首页导航栏——报表界面，可以查看历史投放数据，分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。

二、如何查看钻石展位的报表

(一)、首页

首页可以查看单日投放效果的具体指标数据，包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。

掌柜可以选择单日投放数据进行对比，下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。

时段报表清晰介绍每个小时的数据情况，方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。

(二)、报 表页面

账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。

账户整体报表提供账户历史投放数据，包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段，支持选择不同日期范围查看数据。

点击“对比行业均值”，可以查看目前和行业平均水平的对比情况。

右下角可以支持批量下载报表，掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。

展示网络报表界面和账户整体报表界面类似，但是可以自定义展现数据。

三、钻石展位数据分析思路：

1、分析流量获取情况：日预算是否消耗完成，PV和点击率是否达到预期;

2、分析投放效果。

1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;

2)在资源位列表中点开资源位详情，查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行，说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行，说明定向人群和创意表现良好，可继续投放;

3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000)，如果点击成本不够理想，可尝试优化千次展现成本(测试出价，避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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