运用直通车推广是很多淘宝网店卖家都会采取的一种推广策略。虽然直通车需要一定的成本，但是如果运营好了，其带来的收益也是非常不错的。那么直通车关键词点击率低是怎么回事呢?要怎么进行处理?

1、遇到直通车点击率过低的情况，淘宝卖家首要要做的就是找出并分析直通车点击率偏低的原因。一般来说，直通车的点击量主要是跟创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等因素有关。其中，直通车创意主图的作用优势最重要的，因为买家在进行了关键词搜索之后，首先会看到的就是宝贝的主图，因此，主图一定要有足够的吸引力，能够引起买家的兴趣，这样他们才会有点击和浏览的意愿。所以我们才说直通车点击率偏低很大程度上都是因为创意主图造成的。

2、想要设计出有吸引力和点击率的主图，需要首先对我们的目标人群进行定位，因为主图说到底还是为他们服务的。主图光是做好了还不够，还应该对症下药，做出符合目标人群喜好的主图，这样才能够高效率地运营直通车。尤其是一些非标品类目，如果人群的组合不好，数据也肯定不会好。在放图之前，卖家可以先进行人群组合测试，通过点击率的高低筛选出能够投放的主图。

3、直通车的地域也是影响关键词点击率低的原因之一，虽然其的相关性没那么高，但是对于很多产品来说还是会产生影响的。因此，产品需要在适当的地域进行投放才能取得良好的点击效果。在筛选的时候，我们可以做一个表格进行汇总，然后把数据低的地域直接筛去，剩下的就是可以投放的目标地域了。

如果遇到上面这种情况的话，要如何进行处理呢?

1.测试创意图

根据关键词的创意分数是多少，没满分就是创意图问题，重新测一个数据好的创意图，否则长期数据差还会影响质量分。

2.投放关键词

层级低的淘宝店铺不适用广泛词，给店铺带来太多的垃圾展现，影响到了点击率，直接把点击率的词删掉，添加新关键词即可。

3.直通车提前下线

每个类目的浏览高峰期是不同的，可以参考实时数据分析出重点投放时间段，如果提前下线，对店铺的整体流量波动也会很大，也会提前错过类目的高点击时间段的流量爆发。

4.人群精准性

无论是自定义群，还是系统推荐的人群，只要符合产品定位的精准人群，都可以做投放，但是如果引流太多不精准人群，也会影响到点击率。

如何提高直通车关键词点击率

    众所周知，质里分是控制直通车推广成本的唯一要素，本文介绍了两种提高关键词点击率的方法.来提高直通车产出。     点击率是评定产品对于客户群体吸引力度、产品市场受欢迎程度的重要指标之一而宜通车点击率的好坏是直接影响产品质量得分的关健性因素。

    首先，商家需要明确点击率的价值。从买家的角度来讲，买家点击最多的产品，通常也是市场比较受青睐和欢迎的产品，更激发购买欲望，因为买家的每一次点击，都是对自身需求的一次释放，在不断寻找中获取自己的需求.点击率更高的产品.无疑是最大化接近买东韶求的产品;从卖家的角度来讲，点击率高会使质量得分有所提升，从而降低推广成本，点击率高也佐证了产品在市场上受欢迎的程度.所以会带来更多的转化.这也是，柜开店赚钱的目的。那么卖家要如何来优化直通车的点击率呢?     数据提升法     点击率=点击量/展现量.从公式上可以看出.要提高账户的整体点击率有两个办法，即加大分子，减小分母。虽然没有办法直接提高点击.，但可以通过提高有效展现来实现，要减小分母就是降低无效展现。展现后被点击的概率很大.这种我们称之为有效展现.无效展现则相反.展现后几乎不可能被点击。例如一个词展现100次.有2次被点击，这种展现视为有效的;如果账户里存在1万次展现却没有1次被点击的词.会拉低CTR的，这样的词必须换掉。如上图所示:

    从上图可以看到，A8和A10无效的展现是非常多的，按照上面的方法，建议把这两个词直接删除，于是点击率直接从0.57%提升到了0.88%，点击率提升效果非常明显.这是提升账户整体点击率的一个方法。这只是一个数字游戏，但是对我们有什么好处呢?或许各位掌柜有听过这样的一种说法:账户整体的点击率高，会便得初始得分相对较高，这样就能在我们推广初期取落一定优势。上面介绍的这种方式，只是-个治标不治本的方法，就最初始分高一些，假如不优化，质里分一样会掉。所以，在进行优化质量得分的过程中，需要一个治本的方法。     视觉吸“睛”法     首当其冲就是图片.图片是买家接触卖家所接收到最要要最核心的功能。首先要传递给买家的第一个信息，就是要博取可恨的好感，这就好比两个人相亲，看了相片就说不行，这事儿也多半黄了。‘第一好感”是怎么来的呢?相亲就看眼睛大不大啊.皮肤白不白啊.有没有女神范儿啊，是不是可爱的小清心啊，这些综合因康决定你是否去相亲;而图片的因素却是背景怎样，拼接怎样，摸特怎样，文字怎样，这和相亲一样道理决定了用户的第一好感，决定了你是否会去点击.虽然是从短短几秒钟判断出来的，但还是会直接影响到可恨对产品的消费行为。     淘宝做过大量的数据调研.点击率在2%以上的抽样图片中.有50%使用了生活背，但并非很随意的生活背景就可以，一定要考虑图片的美观度，图片给人的视觉感受是非常核心的。整体搭配做得很好，更能展现出宝贝所要表达的内容。如果要使用拼接.也是有技巧的。为了图片的美观度.不是简单的将图片进行叠加。图片有远景和近景的效果，如果店家还做了无缝拼接.美观度也会不错，会非常显眼。另外，一张图里模特也不能多，不能像叠罗汉似的.一个或两个比较合适，可以进行远近或正反搭配。     就女装而言.点击率好的图片90%都采用了模特拍摄，其实有时在平铺拍摄的过程中搭配一些配饰.可能也会有不错的效果。关键是要传递整体的美感，女人天生爱美，那我们的图片就要给他们一种美的引导。平铺不等于平放，如果宝贝单价不高.就可以采用平铺或者挂拍的方式，还会有意想不到的效果。如果宝贝单价很高，建议还是采用模特拍摄，这样才能烘托和传递出更多的宝贝信息。在模特的选择上.模特要适合我们的店铺，要和我们的产品定位、店铺风格相匹配。如果宝贝很时尚，那我们就应该通过拍摄风格，把新潮、流行的信息传达出来，而图片不能给人朴素、传统的感觉。在拍摄图片时，一定要突出宝贝这个主体，不能让背景物品转移消费者的视线焦点。     当然.虽然每个类目不同，但是消费者对图片的审美习惯还是有共性的:就是美观简单.不要放复杂的东西。以下是淘宝对万点类目商品好的图片总结的一些特征。商家可以今考。

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