直通车也算是淘宝很多商家首选的推广工具了，不过对于很多商家来说对于直通车的广泛匹配和精准匹配很多掌柜会分不清的，那么直通车广泛匹配有什么好处?和精准匹配有啥区别?

直通车广泛匹配有什么好处?

当消费者的搜索词，包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。开广泛匹配推广，我们的展现也就会更多一些，能够吸引到更多的人进入我们的店铺，但是我们还是要考虑其转化率的问题，相对于精准匹配其转化率会相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。只要我们的商品质量好，我们开广泛匹配推广也同样是有优势的。

和精准匹配有啥区别?

精确匹配： 买家搜索的关键词和卖家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议商家可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

直通车如何优化竞价关键字？有何选词技巧？

直通车是算是淘宝店铺的重要推广工具，对于店铺来说，直通车如果能开好，会给我们店铺带来大量客流量和销售额。但如果效果不好，那就是是浪费钱，所以开直通车需要学习相关技巧的。下面小编就来介绍一下直通车如何优化竞价关键字?有何选词技巧?

直通车如何优化竞价关键字?

1、直通车关键词的删除，关键词投放后就需要不断地优化，长期进行数据观察和分析。数据表示不好的关键词要果断地删除;长期有点击花费但没有进行成交转化的词进行删除;近期内投入产出比相当低的关键词要删除;对于有收藏加购但是转化比较差的关键词，我们可以先进行观察。

2、提升排名展现，如果有好的名次就可以大胆出价卡排名。我们的直通车计划权重开始计算的时间就是在增加关键词之后，那么我们就需要更多地展现点击流量来提高我们的计划权重。(其他数据权重一起提升。)这样我们就必须要出高价，拿到排名有一定量的曝光机会，再来提升账户整体的权重。

有何选词技巧?

1、尽量选择系统所推荐的关键词，系统所推荐的关键词都是根据宝贝的数据表现情况判定的，这些词表现得还不错，还有通过淘宝搜索下拉框选择一些用户搜索比较高的关键词选择;再就是可以通过生意参谋中的市场行情，来分析关键词的各个数据指标，以及行业热门词、潜力词、竞争程度等。

2、一定要选择有一定搜索展现量的关键词，这比较符合用户的搜索习惯，而且与产品的匹配度比较高。

3、对于关键词多观察收集，多挖掘更多更合适的关键词。

除了关键词优化和竞价优化，还要明白有些商品是不适合参加直通车的。如果价格太低，质量容易引起怀疑;如果价格太高，买的人就会少。所以最好参加价格适中的直通车，这样才能保证利润高于推广成本。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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