双12期间淘宝订阅联动【淘宝新发现】12大兴趣消费趋势开启订阅话题招募，为淘宝特色商家提供新消费现象的成长赛道，同时满足先锋人群对新消费趋势的购物需求，传递兴趣消费的前沿新风向!

一.话题一览

二.话题定义解读

请明确各个话题主题定义概念，匹配对应主题/品类/洞察解读进行投稿

三.话题投稿参与方式

参与方式：官方开启双11话题招募，商家可选择对应话题下匹配的图文or视频供给类型发布对应内容。请注意!千牛后台只有符合话题行业货品范围的商家才可见话题入口，如商家未见对应话题入口则为店铺经营类目不符合话题品类范围

提报节奏：11/30 12点招稿入口开启，可持续积极投稿，创作优质内容整体双11阶段持续获取流量。

提报入口：点击此处，进入千牛工作台投稿：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

活动上线：12/08 0点双12整体活动开启，全周期在线分发。

资源加码：优质话题内容公域资源投放加持+优质内容进入激励机制放大池

四.供给投稿要求

基础内容规范请见：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

订阅优质导购内容标准(请对应具体投稿供给类型，参照供给内容要求进行内容创作提交)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

共性投稿不通过说明：

内容主题&调性问题：搭配测评类导购性内容，需对应匹配话题定义以及类目限定规则;内容图片具备搭配展示清晰度佳。内容文案及图片内容仅硬广信息均无法通过。

时效性问题：整体投稿周期长，商家每日投稿文案如带有利益点，请务必考虑时效。

举例：12月05日投稿了一篇内容(预估会在12月06日或者07日完成内容审核，然后内容会展现给消费者)，上面文案或者商品图片表达了「12月05日领券下单还可便宜100元哦」，这即无效利益点，将无法通过审核

主题分类错误：具体话题定义&货品要求可以在投稿入口解析or话题定义说明中查询确认，一般比较好辨别。

淘宝商家如何参加订阅青云计划？主要是有哪些？

在淘宝订阅场景下，商家通过商品运营粉丝，尤其是新品，给到粉丝最及时的商品导购与种草。

对于商品动态的发布，现已有自动上新、动态清单、榜单等系统自动生成供给类型，在此基础上平台鼓励有运营能力的商家主动创作商品轻内容，通过优质图文素材实现轻导购，更好地引导消费者浏览阅读，完成种草和分享，青云计划应运而生。

好风凭借力，送我上青云。订阅青云计划，助力每一个优质内容生产商家，直上青云!来看青云计划详细内容要求：

一、内容要求

商家围绕新品创作“好看”“有用”的内容，以图文、视频方式引导消费者浏览阅读，完成种草和分享。

1、内容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通过人格化、场景化呈现，传递美感

2)有用：行业垂直，具备一定专业属性;真实的使用分享，知识传递

2、内容类型：

图文搭配、图文评测、主题清单。

二、优质内容标准及案例

1、搭配

适合行业：大服饰、童装童鞋、运动户外行业

搭配主张：表达搭配技巧，传递美感、风格、趋势等。方式1——人格化表达，真人上身试穿试戴，建议全身look+细节表达;方式2——主题化表达，如一衣多穿、百元穿搭、场景搭配(出游装、party装等)

图片要求：

图片不含牛皮癣、清晰有质感

建议增加标签，可有效提升点击效率

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求：有明确主题传递，情感表述正面、真实

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求：符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品。

标签建议：

建议商家在一张图片上至少编辑一个标签(首图必加标签)，有效标签对内容点击效率有非常正向的带动!

标签需要有分类表达，如对货品颜色、款式、材质等表达的标签-如【杏色碎花上衣】、【盐系牛仔背带裤】、【醋酸面料西装】;对货品风格标签-如【假日南法风】、【韩式休闲风】;

对品牌的表达标签-如【阿玛尼214】、【浪琴1832系列】;对联名、系列等背书表达-如【哈利波特联名】等。

2、评测

适合行业：快消、消费电子、食品生鲜行业

评测主张：行业垂直，具备一定专业属性;真实的使用分享，知识传递

图片要求：

图片不含牛皮癣、清晰有质感

建议增加标签，可有效提升点击效率

有全局呈现及细节表达

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求：

细致描述产品特点及真实使用感，切忌泛泛而谈

“屏幕清晰”→“这个屏幕清晰得演员脸上的毛孔都能看清”;

“这个游戏好玩”→“这个游戏会让你想起年少轻狂的校园时光，一玩玩一天堪比上班”;

“处理器强”→“打开12GB的游戏XXX只需要0.03秒”

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求：

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品

3、主题清单

适合行业：

全行业可参与

图片要求：

图片清晰，不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外)

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求：

突出主题，主题指同一风格/系列/使用场景等，如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#、#热销#

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求：

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容对应商品至少5个

三、计划激励

1、参与平台话题投稿，过审内容即可获得以下激励

更长曝光周期：过审内容即可获得30天曝光(普通内容14天)，被更多用户看见。

强制曝光冷启：过审内容即获100pv曝光冷启动流量，在部分用户中进行内容效果验证。

私到公放大推荐：冷启达到同行同层阈值，将进入二次推荐放大(包含场景：推荐池/二级页/搜索推荐)

2、按平台风向进行自创作(无需投稿)，优质内容同样有机会获得流量奖励(采纳能力通知待上线，敬请期待)

内容采纳推荐：符合平台风向内容，发布即进入自冷启，高于同行同层阈值，将进入二次推荐放大。

3、优秀内容型商家，可获得额外流量券奖励。(能力上线，敬请期待)

鼓励持续创作流量券：周度采纳/过审量>5次，可获得1张流量推广券。

月度标杆商家流量券：月度上榜商家，可获得3张流量推广券

四、如何参与青云计划

发布内容化导购相关内容(图文搭配、图文评测、主题清单)，参与各行业主题投稿，让你的内容获得扶持!

任何一种发布方式均可参与内容扶持!!!

1、发布内容化导购

登陆千牛工作台：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;选择对应内容类型的发布器进行发布即可(图文搭配、图文评测、主题清单)。

详情搭配发布：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

以上话题转移到订阅千牛后台投稿，投稿链路：千牛-内容-发订阅-定向征稿话题 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/，商家可以在订阅后台查询和投稿”

Q&A

1、本次扶持计划开展时长多久呢?

打造搭配内容类型的内容生态是一件长期投入的事情，所以本次扶持计划即日起长期有效，话题招投稿也是长期开设，单商家投稿次数无限制，可以尽情参与哦~

2、参与的方式有多种，我该如何选择?

平台对所有内容化导购都会根据消费者的行为判断内容优劣，给与更多曝光机会，所以无论用哪种方式参与扶持计划均可公平享受流量扶持。

但经过长时间的消费者数据监控，对于带有风格话题的内容，消费者更乐意阅读，点击效率更高。故建议商家可优先参与话题投稿，如果各个话题均无法参与，直接发布搭配/评测/买家秀即可。

3、我参与了话题投稿，审核需要多久?

订阅审核团队一般会在一个工作日内完成审核，当天17点前投稿的内容，当天会完成审核。

4、我想参与话题投稿，但都不符合怎么办?

内容化的话题会结合时效、流行趋势、热点等，周期性会进行话题更新，请大家关注。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

更多资讯请关注幕 思 城。