11月23日消息，世界杯终于正式开赛，在观赛热潮席卷全球的同时，“心动观赛季”也在抖音平台热力升级。

“心动观赛季”是抖音生活服务的年度超大节点活动，平台联合优质商家，以多矩阵新颖玩法、超优质资源曝光、营销资源福利加码，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。

自本周起，抖音生活服务将围绕“心动观赛季”推出热力榜单，开设周度榜单与季度榜单，涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业。

周度榜单包含热卖品牌周榜、热卖商品周榜、热卖达人直播间周榜等板块，对“心动观赛季”活动中每周GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行发布，同时助力更多品牌商家洞察“心动观赛季”营销与消费趋势。

在上周，必胜客、半天妖烤鱼、华莱士、肯德基等20个餐饮品牌，成为了不少抖音用户的美食选择。

绿茵场上的刺激对决让人血脉喷张，不少人会选择用出游来在非比赛时间“安抚”紧绷的神经——风韵古建、无边海景、竹海田园，看球享景两相宜。

安吉大年初一度假酒店、三亚海棠喜来登度假酒店等各具特色的出游地，俘获了一众抖音用户。

以运动之名，向快乐出发，“心动观赛季”的狂欢也给休闲娱乐等行业带来了小规模的消费热潮：银座、中百仓储超市有限公司等品牌成为本周热卖品牌Top10。

炸鸡、汉堡、火锅、烤鱼都是最佳的“球赛伴侣”，在过去一周，它们几乎占据了热卖商品榜单。

隔屏感受世界杯东道主卡塔尔的“钞能力”和“黑科技”，也可陶醉于天然美景的“自然力”和“生命力”—— 来自三亚海棠湾喜来登度假酒店的海景房套餐，再搭配自助晚餐和美拍等配套服务，是本周内酒旅行业中最热的“大单品”之一。

在这个生活消费超级节点，吃喝玩乐全覆盖，当然包括老少皆宜的“买买买”;上周，商超的消费代金券，夺得了不错的成绩。

在品牌销量提升、商品热卖的背后，也有达人的一份力量。上周，“心动观赛季”合作的餐饮、酒旅、综合三大行业达人，通过一个个闪光的直播间，带来了节节攀升的好销量。

伴随世界杯的持续进行，“心动观赛季热力周榜”也将每周持续发布。

抖音生活服务上新活动规则

为让更多品牌商家高效上新，在“抖音心动上新季”IP加持下，抖音生活服务结合秋食场景，联合华南特色商家快乐番薯、桂小厨、探鱼、醉得意，举行“秋日快乐贩售机”上新活动;

联动商家推出抖音平台秋日快乐系列新品，通过特色组品、短视频内容种草、直播场景打造及全域营销的模式，实现新品销量的增长。

抖音数据显示，活动中，广西菜品牌桂小厨洞察用户喜好特点，推出抖音平台定制新品“螺蛳大肉筒骨煲”，通过短视频迅速出圈;

商家POI及直播间紧贴新品，设置新品单品+新品双人餐(新品+招牌品组合)+新品多人餐多样用餐场景组合，上新14天，GMV突破140万，新品总GMV达110.35万，占比高达79%，带来正餐品牌上新模式下的新增量。

同时，平台为商家引入更多流量，并以“短视频+直播+全域营销”模式，在深入种草中实现流量转化。

桂小厨#盘点广西菜 抖音话题持续发酵，曝光量超1000万，吸引数十位高粉达人助阵，平台还推出了外国人/全国各地人螺蛳嗦骨系列玩法挑战，超300名带货达人热度引爆，引发打卡热潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通过IP联动玩法全面激活私域，打造锅气“暖”秋上新主题专场直播，联动市井福建等多位生活服务直播达人多点售卖，上新14天，GMV突破132万。

其中新品销售占比达40%，搜索带来的GMV贡献占比高达60%。

同时，此次活动放大新品特色，通过短视频、直播的传播矩阵，发起趣味挑战，进一步吸引精准用户关注商家新品，实现线下流量转化。

活动中，快乐番薯推出了超长杯DIY奶茶，开售后线上发起#DIY奶茶的快乐挑战 话题，吸引超2000名带货达人参与，引爆新品订单;

同步开启上新专场直播，实现直播版块百万GMV的新突破。直播期间，抖音生活服务还给予商家达播空间，动销达播157场，持续探索有效达播模式，找到新品生意新增量。

通过本次上新季，快乐番薯DIY奶茶超长杯成为商家继吨吨桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服务还与商家打造特色节点主题式直播玩法，进而深入触达消费者心智。

活动期间，探鱼上新了万圣节主题套餐，同时联合门店品牌营销活动，打造哈利波特万圣主题的直播间场景，直播GMV达百万，突破品牌直播峰值，活动话题#探鱼黑化?别桃! 曝光量近百万，为商家实现品效合一的营销效果。

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