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普通人为什么要做IP？为什么越来越多的人开始做IP？

2022-11-23 | 15:30 | 发布在分类 / 淘宝运营 | 阅读：90

一、普通人为什么要做IP？为什么越来越多的人开始做IP？

回答：2个原因：短视频/直播赛道依然很长，私域流量将被验证长期有效。而直播/短视频只能以【真人】作为载体，私域流量只能以【人】作为承接。而两者比较：公域平台上一些大V用户体量很大，但触达率比较低。而私域的触达率会更高更多

二、知乎网站的特点：

商业化弱、用户偏理性、用户偏年轻化（大学生、工作1-2年职场小新）、长尾效应强（很多流量来自于搜索和关键词，而非算法分发）

所以更适合品宣而不是转化，更适合成为内容体系的起点，更适合进入私域而不是直接成交

三、在知乎做IP和其它地方有什么区别？

1. 是学长，而不是老师

2. 是专家，而不是企业家

3. 是分享者，而不是教学者

四、在知乎做IP和做好物账号有什么区别？

1. 好物账号：追求直接变现转化、寻找流量洼地。所以更倾向于做矩阵号

2. 知乎IP：本质上是专家型IP，需要输出一套垂直领域的方法论。优秀的个人IP要追求个人信用资产的叠加

五、知乎好物分享的内容比较多，但比较少涉及知乎IP打造。所以偏向于分享在知乎上如何做1个IP，有3套系统：

1. 知识体系：100问

2. 故事案例体系：100案例

3. 产品体系：从知识体系延伸的完整付费漏斗

①用100问体系打造知乎顶流IP：a底层元问题，b热门问题，c实操问题

举例说明：健身领域（图1-图3）、个人IP领域（图1-图3）

a.寻找底层问题的两个方法，先围绕主题梳理相关问题，而不是直接搜索关键词/联想词

1.为什么?为什么重要?为什么要做?是什么?差异化、特征

2.相关变量一成功失败、效率高低

c.寻找实操问题的方法

1.把自己想象成一个小白，小白会遇到什么样困难

2.在回答元问题和热门问题过程中获得网友反馈

②100个问题内容拆解

a.领域最底层的10-20个元问题

b.大众最关心的10-20个热门问题

c.具有可操作性的10-20个问题

d.40 个延伸类问题或强时效性问题

六、总结知乎IP启动∶至少写下18个问题

底层问题、热门问题、实操问题：每个各6个-10个

七、从知乎作为创始人IP起跳点

1. 完成100问体系搭建

2. 制作目录、电子书、实体书

3. 以不同形式分发其他平台：同样的内容，可以在不同的渠道里，以不同的形式，重新制作和分发一遍

①100篇长文内容总量，可以转换的形式=

100个问题、500条短文、500个短视频

②100个问题平台拆解，可以转换的形式=

长图文平台∶知乎、公众号、微博、头条

短图文平台∶朋友圈、微博、小红书

短视频平台∶抖音、视频号

书籍∶3-5本电子书，1本实体书

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。