粉丝3千,变现5万+,我是如何靠社群读书会,赚到人生第一桶金?
2023-01-23|09:21|发布在分类 / 跨境开店| 阅读:80
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在生财圈里面,我们并不缺赚钱项目。
因此,在操盘某个项目之前,我们务必要想好三个问题。
在赚钱路上,最妒忌的做法是「一窝蜂」。
也就是说,你看到别人赚到钱了,自己奔去。当你去后,你又发现现实与理想之间存在巨大的鸿沟。
历史上,最著名的例子是美国南北战争结束后,美国西部掀起了一股强烈的淘金热,许多怀揣发财梦的美国人纷纷来到美国西部淘金。
刚开始,确实有一波人挖到金矿,但后赖金矿稀少了。人们就开始相互厮杀,甚至是争夺土地,掳走妇女和儿童。
所以,在上篇文章中,我特别给圈友讲述做读书会的概括。目的是让圈友们先判断自己是否也去做社群读书会。
https://t.zsxq.com/qrfUNjI
而本文,我将进一步跟圈友们分享我自己做社群读书营的动机、营收情况以及如何做的。
01
3年前,为什么我决定要做社群读书会?
【于自己】
我是2019年大年初一,开始建议读书社群的。
在此之前,我经历了2017年,大学毕业的迷茫。接着,我先后就职于台企,后来又被特聘到港企。对于应届毕业生而已,我的工作不算好,而不算太差。转眼来到2018年,我因家里的缘故,再加上工作上的变动。我退出了一线城市,回到十八线小镇。
那时的我,无奈中又自我安慰,不甘心又不服输,百感交集。最后,我选择关闭朋友圈,把下班后的时间用来读书。至于我为什么选择闭关读书?
原因很简单。
这一整年,我大概读了80多本书。之后,我开始想一个问题:“书太多会不会变傻?”
一位投资人告诉我:“书读多,不会变傻。书而不做,才会变傻。”
于是,我开始意识到自己需要走出去,并做事了。但我闭关了一整年,走去哪里呢?做什么事?这成为一个谜题。
再来到2019年春节期间,我刚好休假,闲着没事干。
在这时,樊登读书和得到大火,但我发现找不到一个合适的社群。
【于市场】
尽管我大量进群和潜水后,却发现市面上成千上万的读书会可归结为以下两大类:
怎么办呢?我想起《穷查理宝典》中的一句话:“那就我自己来吧!”
于是,我真的自己来了。接着,我做了这三件事。
再加上,我之前是活雷锋,勤于帮助书友们找免费电子书。我的读书微信号,有几百位读书粉。所以,我原本打算在内测阶段,只招募30个人。让我万万没想到的是,大家一转发朋友圈,我的微信号一两天就新增近200位好友,100多个人发自我介绍给我,说很想加入读书营。虽然最后我只是挑了50位入群。
这就是第一期读书营。群建立后,我又想到市面上大部分读书社群的创始人是三天打鱼两天晒网。所以,我就很下狠心,公开承诺要做不间断的读书营。就这样,我做了10个月的免费但要考核的读书社群,很苦逼,耗时间和精力,重点是自己的成本与收获会不沾边。我想放弃了。但在放弃前,我一路向北,见了不少书友,甚至是在广州做了第一场线下见面会后。我做了另外一个决定,将免费读书会转为付费模式。
前期免费读书会的运营模式是
每天话题讨论、定期群分享,甚至是组织各种读书活动,如读书辩论赛等等。
后期付费读书会的运营模式是
每月收费29元,以主题阅读之住。
这就是我刚开始做读书营的动机和基本情况:不温不火,不死也不活。有点尴尬~
02
从2019年到2021年上半年,我从0到1做了读书营,收获了什么?
这就是这两年多来,我做读书社群的一些数据总收入约等5万元。
虽然我赚的钱不多,但这却十分珍贵。原因有三:
好了,铺垫了这么多。
接下来,我终于能和圈友分享另外一个重点问题。这两三年,我是如何做到的。
03
如何从0到1,做一个能赚钱的读书社群?
这部分内容,我主要讲做读书社群的关键四大环节:流量、产品、营销、和变现。
1.引流
2019年那年,我就有私域流量的意识。所以,在一开始的时间,我就申请了微信新号。这个号,主要用来沉淀用户和做各种读书分享。
写这篇文之前,我在回想自己是如何得到第一个微信新用户的?
但我却想不起来的。不过,我是很明确的引流模式的。
模式一:我的第一批用户是从免费帮助找电子书+转发得到的。
(我在朋友圈找到当时一位好友的转发)
庆幸的是,这批种子用户,全是企业高管、创作者和投资人。
至于为什么呢?我想,这应该是这批人更喜欢读书。其次是2019年,电子书兴起。人们不想买纸质书,又想省时省力找到电子书。于是,我就又存在价值。况且,我还采用人性化的随意打赏模式。大佬们可能觉得这位姑娘,热心肠,有想法,很不错。所以,我就成为朋友圈里面常被推荐的对象。
模式二:免费但需要考核的读书营+朋友圈转发
考核什么呢?读书诚意。所以,每一位书友,在进群钱,必须先公开转发一篇朋友圈。具体的做法是
我现在回过来看,当时拍脑袋想到的这三大步骤,也是有点意思。
就这样,这波操作,这又给我引来第二批用户,但神奇的是这波用户以大学生,或者应该毕业生为主。
模式三:写文章。主要靠豆瓣引流。
这种做法,我至今还在用。前面两种方法,我现在没用了,但有机会和精力时,我想重新试一试效果。
如何靠豆瓣引流呢?这也是一大学问。
具体,我是这样操作的。
第一:明确平台的属性。豆瓣是一个什么平台?
豆瓣是生活、书影平台,里面聚集大量读书、看电影的爱好者。重点是豆瓣偏向文艺风,平台里面没有直接的变现机会,但你能在主页中,无字数限制写自我介绍,甚至是写个人微信号、公众号和网站链接。在我看来,这是一个最友好的引流平台。
第二步:有技巧的写自我介绍。
我是这样写的。
思路如下:
第三步:利用好豆瓣现有的5大功能。
具体做法如下:
问题一:如何发书评?
第一步:搜书名
第二步:找到写书评,点进去发布,编辑就可以了
第三步:编辑,使用好以下这几个功能就可以了
写笔记也如此操作。发笔记可用手机版也可以用网页,看你个人习惯。
发布书评和笔记的好处是,
问题二:如何利用话题+广播形式来涨粉?
第一步:找到豆瓣的话题和发布广播的按钮。(具体操作看图)
使用广播写随笔,相当于发朋友圈,我一般用手机发布。
第二步:找到合适的话题和输出高质量的内容。
这部分,有一个难点也是重点。如果你想得到更理想的流量,最好的方法是让自己的内容靠前。
具体做法和知乎很类似。
比如,我前几天写的一天小广播。这种广播,我用3天的时间,就上了热点,涨粉100+。目前,它还在持续给我流量。
再如,我去年了一篇关于《如何写书评》万字的文章。这篇文章也是排行前列,给带来不少精准粉丝,变现是1万+。
在这里,你可能会问我:“如何写出热门的帖子?”
我使用得方法很简单:稀缺+极致。
例如,第一个话题是好习惯。在养成好习惯路上,最大的障碍是自律。但对我来说,想做到自律并不难。所以,我一口气就盘点了自己身上27个好习惯。接着,我突然想到自己今年27岁。所以,这次的写作主题,我就定为一年改造一次。27岁的我,养成27个好习惯。这些习惯分别是什么?
(这种写作模式,简单粗暴,直接盘点,三两百字就行)。
写完之后,大家会觉得:“喔,这个人也太神奇,太厉害了吧?”
因此,帖子点赞量和评论量,就上来。自然而然,我也成为该热门话题第一博主了。
再如,第二个话题笔记读书。我看到话题下,大家在分享各种纸质笔法法和电子整理术。但我却换了一个思路:写一篇万字长文。在这篇文章中,我分享了自己这几年来,用到的高级笔记法:写书评。相比读书笔记,书评的好处在于你不仅能整理出自己的笔记,还能赚稿费。
在加上,在自媒体中,很少有人出来分享写书评的方法。故这篇文章,就因为稀缺而读者朋友们的喜欢。
注意了,做豆瓣号也需要养活哦。
避坑一:在豆瓣里,如果你过于频繁发布书评,你的号会被折叠。这样的号,编辑们就不喜欢啦。因为被折叠的书评,用户是看不到的。
技巧:怎么让号不被折叠?一周内最好不要发超出2篇书评。
避开二:不要一注册号,就发布任何引流信息。如果你这样做,会别官方判为水军。也就是说,你的号犹如进群流量的“监狱”。
技巧:养好豆瓣号?方法很简单。记得一个秘诀:生活在豆瓣。在豆瓣上,你跨越多发布日常小事,生活图片和读书小笔记等等。总之,你要让豆瓣鹅感觉到你是一个真人,而非机器人。
好了,讲完三种引流模式。接下来,我们来看如何搭建产品。
2.设计读书营
我的读书社群,一共迭代了3次。
读书营1.0(免费)
运营模式:问早+读书笔记+每天话题讨论+定期组织公开活动。
1.问早仪式:三只青蛙法——列出今天要完成的三件事
2.每天读书打卡,每月打卡次数不少于21次(特殊情况可以请假)
每周值班班长轮流坚持读书笔记,挑问题出来解答
3.每周主题分享➕行动监督
优秀书友成为某领域导师 做主题分享和案例分析
针对某个问题,导师陪伴式带书友进行刻意练习
导师分级:特邀导师、一级导师、二级导师、三级导师和普通学员分享。
这种模式
好处:社群高度活跃,群里信息多。社群成员说:“观看聊天,就收获慢慢”。
坏处:运营成本高,容易造成水群情况。
读书营2.0(收费)
运营模式:领读人早晚分享,一周分享两本书。
这种模式
好处一:激活好读书的书友,成为分享人。
好处二:做好的读是以教为读。
坏处一:领读人的分享质量参差不齐。
坏处二:容易死人,用户没参与感。
读书营3.0(收费)
运营模式:每天问题+回答+活动
这是我目前在运营的模式,用户读书积极性很高,好评如潮。
但也存在一些问题。
问题一:限定主题。有部分用户不喜欢该主题,就直接不来了,不利于招募。
问题二:运营成本高。该产品还不是可复利模式。
总体来说,我认为尽管我迭代了3个版本的读书营,但我还是找不到如樊登老师一样的可复利的产品操作模式。所以,我一直认为自己在设计产品上,是最为失败的。这也直接导致我的收入为什么那么低的根本原因。
关于读书营的产品设计,我不建议大家直接学我,甚至模仿我。因为运营成本太高了。商业模式还不成熟,但可以肯定的是重运营的读书社群,对用户是十分友好的。
换句话说,我这两年来,赚的钱是辛苦钱,是良心钱,没割半点韭菜。
但反过来想,确好是我的绝对真诚,才赢得用户无条件信任。
所以,真诚和信任顺理成章成为成交的关键。
3.朋友圈营销
我不爱发广告,但我却是高级版的“微商”。
很多人对微商的印象就是刷屏。很多老师讲朋友圈营销方法会说:“做私域,做朋友圈要天天发朋友圈。做好的做法是每天发近10条朋友圈+晒成交图。“
这样做,你才能触达到好友,才可能广而高之,才能勾引用户的兴趣,才有可能成交。
但我反问你:“你不厌烦哪些广告吗?“
看到微商,你的第一反应难道不是删除、拉黑吗?
既然如此,我就采用反策划。
别人发广告,我不发广告。
别人晒成功图,我不晒。
我的准付费用户会私信说:“我想报名读书写作营,但我找不到广告信息。”
但我又如何做到微信粉丝人数3千+,累计变现5万+。每位粉丝的评价价值是近20元呢?
方法有二:
1.现在是种草经济时代,不是硬广时代。
2.最重要的是你要有自己的特色。
问题一:我是如何用软广,不用硬广的?
我的常用三步法是定人设+种草+特惠快速成交。
第一步,明确人设。
我是做读书营和读书写作营,对吧?
无论是读书营还是写作营,读写不分家。
那学员们为什么要跟着我学习,为什么要来到我的读书社群?
当然是读书啊!那读书是用来改变的呢?改变自己,甚至是变现。如何通过读书写作变现呢?
最小化行动是写读书笔记,养成读书习惯啊!
既然如此,我该如何做呢?
把我每天读的书,写出来的笔记分享出来啊!反正,从2019年起,我每天都读100本书以上。
所以,我朋友圈就有了一个读书系列。朋友圈好友们每天都在看我读书,有一天,他们突然想读书,想写作,就自然回来找我。
第二步:种草。
怎么种草呢?有玩过小红书的圈友们都知道。种草的方法是我体验过了什么,感觉不错,推荐给大家。那我该如何在朋友圈种草读书营和写作营呢?
做过产品的人都知道,一个产品怎么样,是用户说了算,而不是创始人只卖自吹。你听过张小龙公开分享过微信有多好用吗?从来就没有。那微信又如何普及的呢?
好友之间的一传三,三传十,十传无数。
那作为创始人,我该如何做?
我想到另外一个方法:写感恩日记。感恩读书写作营小伙伴。为什么要感恩他们呢?
第一:他们本来就是你的付费用户。正是他们的付费,才成就了现在的你。
第二:每个人都希望别记住。
第三:感恩学员什么呢?肯定是对方做出一些好成绩。
那对于没付费的用户,每天看我的感恩日记,会产生什么想法和行为呢?
我猜是这样的。
这就是“种草”,隐形推广的过程。还没完。下面,还有最为重要的一步。
第三步:快速成就。
怎么办呢?利用心理学中的对比原理+优惠。在营销中,有这样一句话:“没优惠,不成就。”
所以,我会定时在朋友圈发优惠券,限时限量。文案如下:
秘诀:记得这类朋友圈是限时限量,快速成交的。所以,我一般是名额招募后,就删朋友圈。这样的广告,在我朋友圈停留的时间,不会超一个小时。
有人可能会问我:“别人的朋友圈是多发,甚至是刷新。你这样快速朋友圈法,无法触到所有用户啊!”
在这里,我做法是这样的,分不同时段法。比如,你竟然在早上8点做快速朋友圈成交优惠活动,明天你可以在晚上8点做。总之,你就要换时段去发。
据我长期的发圈经验来看,我的成交率更高的时段是上午9点前,以及下午6:00-7:00。为什么是这个时间呢?
这可能跟我的用户属性有关。我是做读书写作类。爱读书写作的人群,本来就是很自律,并且早起。所以,我早上的朋友圈是异常热闹的。
其次,我的读书写作营的主题是下班后读书写作变现。很多人付费用户是职场人士,绝大部分是宝妈。基于用户属性,早起和下班后,变成我朋友圈的营销黄金时期。
因此,我想跟大家提个醒:你最好要明确自己朋友圈是一群什么人。对这群人的属性和用户啊画像要十分清晰。你才定制适合自己的营销策略。
以上就是我用到的朋友圈营销独家秘招:定人设+种草+特惠快速成交。
4.变现
众所周知,在微信上,变现模式有两种,一种是卖自己的产品;另外一种是卖他人的产品。
对我来说,读书营和读书写作营就是我自己的产品。那我自然也会为自己的产品“吆喝”。
此外,我还有没有卖其他产品呢?
有,但我比较宠粉,不常用。想要让我带货,买其他的产品,有两个要求:
说到底,我就只有为粉丝们谋求福利。
例如,前段时间樊登读书做活动,买一送一。我和朋友合作,拿到一个最低价优惠价。我就给粉丝们争取福利。
再如,有时候,我能找到一特价书籍。我又判断这些书对用户很有用。我就把会信息发布出来,甚至是当当官方一些买书优惠券。
总之,跟我用户的属性相近,对他们有用的产品,我才会推荐出来。
在这里,有一个小tips想提醒大家:
用户是上帝。你要宠粉,而不是是消耗用户。
总之,你千万不要为了“捡芝麻,而丢西瓜”。
好了!以上就是我要分享的社群读书营赚钱章法。
这个问题还有疑问的话,可以加幕.思.城火星老师免费咨询,微.信号是为: msc633。
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