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淘宝网商品品牌管理规范是什么？

2024-02-19|10:37|发布在分类 / 引流推广| 阅读：23

本标准中的品牌指以商标形式在店肆装修、店肆称号、域名、产品信息中，或产品包装、广告宣传、展览及其他活动中展示的称号、标志，且该商标已取得受理通知书或注册证书。

【适用范围】适用于淘宝网卖家。

【准入】卖家可依照流程请求品牌入驻，品牌须一起满意：

(一)已取得商标受理通知书或注册证书

;(二)不得缺少明显特征，且不得与已入驻品牌相同或近似;

(三)特定行业要求。品牌入驻请求经审阅通过后即成功入驻。品牌所有人的其他品牌如有清退前史的，淘宝网可拒绝其入驻。

【称号改变】品牌称号发生改变的，淘宝网可根据商标局的公示信息主动对该品牌称号进行改变。

【类别改变】品牌对应商标的注册类别与淘宝网类目不匹配时，淘宝网可解除该品牌与类目的关系，并下架相应产品。

【清退】以下任一情形，淘宝网可清退该品牌：

(一)品牌信息造成消费者混杂;

(二)品牌下产品被抽检屡次不合格;

(三)品牌对应的商标已失效;

(四)品牌对应的商标缺少明显特征;

(五)已不满意特定行业要求;

(六)品牌产品经国家质监等行政办理部门通报或新闻媒体曝光，系质量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入驻品牌被清退。

因上述第(一)、(二)项被清退的，将对已清退品牌对应的产品进行删除。因上述第(三)至(七)项被清退的，将对已清退品牌对应的产品进行下架。本标准于2024年2月13日首次生效，于2024年5月6日最新修订。《淘宝网产品品牌办理标准》实施细则规矩解读：

一、规矩第三条第(二)项中，“不得缺少明显特征，且不得与已入驻品牌相同或近似”是根据什么做相同或类似的判别?请求入驻的品牌与已经入驻的品牌在文字、读音、含义、图形构图、色彩或其各要素组合后的全体结构上不得相同或近似。

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