当卖家在运营淘宝店铺的过程中，如若发现店铺的流量比较低，就会需要通过推广工具来做店铺推广，而其中直通车是效果比较好的一种，在开通后发现投产比较低，这会影响到店铺的盈利，所以想要提高的话该怎么操作了?

1、首先关于日限额的设置问题，其中一个方向是如果没有要求推广费用的控制，那么在直通车方面盈利情况下，尽可能多的烧，在每天进行实时日限额设置上我就会重点加大投产高的计划日限额，实时投产不是很优秀的一般会维持或者下压一些。

2、投放平台的设置，要根据具体测试的投放数据去进行调整。

3、投放时间折扣和地域的设置，就时间折扣和地域方面可能每个车手有自己的操作习惯，可能有些会只投放某个固定时段，做到理论上的精准投放。也有些是根据推广费用而定，计划基本上全时段投放，当然一些产品买家人群分布特别明显的产品，也会在个别特殊情况下我会根据数据设置相对几个精准的地域。

4、关键词及人群溢价的设置，一般是在直通车前期测试阶段完成的。关键词的出价规律要达到制衡比例来分配，那么出价的高低以及关键词人群的加减都要看对应的roi数据来进行调整优化。

5、创意图及创意标题的设置，创意图一般我会把测试过的所有图片中点击率最高的那张图放在主图和直通车三个创意图片位置，为了避开在搜索展现页面出现主图和直通车图冲突现象，我会在准备一张点击率和主图差不多的他放在第四个计划创意位置。

直通车如何提高转化率：

一、淘宝直通车的优化重心是优化人群，而非优化关键词

许多商家开直通车还停在优化关键词的阶段，这样甚至不开人群的。其实随着淘宝直通车的不断迭代，其人群系统已趋于完善，人群标签越来越细分，因此从关键词的优化到人群的优化，是一个大的趋势。

即便是同样的宝贝，同样的关键词，在不同的人群中所表现出来的转化数据却是完全不同的。决定转化的是流量精准度，而决定流量精准度是对于人群的把控。因此，商家在开直通车时，要把大部分精力放在优化人群上。

二、人群的两种类型：一种是高点击率人群，另外一种是高转化率人群。前期需要高点击率人群提直通车权重，而后期需要高转化率的人群提销量。

经过介绍，我们了解到直通车投产怎么提高，卖家在开通后需要设置好日限额、并且对于投放平台的设置，要根据具体测试的投放数据去进行调整、以及投放时间折扣和地域的设置等，做好这些才能提高直通车的投产比。

直通车投产是什么意思？怎么优化？

对直通车运营者而言，肯定也希望能够做好直通车的推广工作，但是大家是否清楚直通车投产的意思是什么呢?具体应该要怎么优化呢?

直通车投入产出(简称“投产”)就是你的销售总额与成本的比例，比如，你通过直通车带来的商品销售额是1000元，在直通车上花了500元，那么投入产出比就是1000：500=2。

怎么优化?

1、减少失效耗费

怎么样的耗费算是失效耗费呢?就是大家在直通车账户中看到的那些花销大且没有交易量的关键词，这些关键词产生的耗费就是失效的。关键词的目录按照花费排行，就能看到那些耗费高、交易量少的关键词，这些关键词就可以去掉。

这时可能有的关键词虽然耗费大，但是交易量同时也挺高的，这些关键词就可以着重优化一下。还有一些关键词交易量较少，耗费也不是很多，这些可以减少竞价。

另外，群体溢价数据中，投产低的群体溢价也可以删除;直通车地域推广中交易量差的地区经过一段时间观察一直没有起色也可以关掉。

2、减少推广的PPC

总体提升帐户的点击率，从而提升关键关键词的点击量，根据品质分的提升来减少核心关键词的PPC，可以添加廉价引流的操作技巧，来减少全部帐户的PPC。

但是要留意的是，人们一定不可以单纯性地对关键词减少竞价，只是要给关键词找寻一个竞价和投入产出比的均衡值。

大家在主打关键词明确表示一个竞价后，能够给这一关键词，左右下10%的力度来调整竞价，再根据投入产出比和点一下转化率数据信息来进一步判断哪家竞价是最好的。

3、提升营销推广客单价

客单价就是指交易量顾客在店内均值的成交量，一样一个浏览量，一样的转换数据信息，客单价越高的状况下，投入产出比就会越高，因此，提升推广成交客单价都是提升投入产出比的关键实际操作。

在提升客单价的实际操作中，能够 运用一些方法，例如提升店铺优惠券的方法。顾客在店内提交订单的那时候，会以便优惠劵主题活动选购大量的商品。

要如何有效设定优惠劵的门坎?提议要以客单价为基本，设定优惠劵应用门坎。

4、提升营销推广转化率

营销推广的单品转化率高，一样的浏览量，一样的耗费下，成交额会提升，投入产出比当然就提升了。当转化率获得提升了以后，人们的营销推广投入产出比当然就会提升。

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