推广小白必看：速学京准通DMP圈人群

2022-11-28|09:05|发布在分类 / 经验分享| 阅读：89

在使用京东京准通推广的时候，不管是投快车还是触点，大家是不是都会遇到一个难题，人群定向到底要怎么选？我到底要圈什么人群效果才会更好，今天就来教大家如何使用DMP圈人群，超级简单的方法，广告小白5分钟也能轻松学会。

一、什么是DPM？

1、DPM是京准通内帮助广告主进行精准定向投放一款工具，DMP整合了京东海量用户数据和广告主自有数据，为广告主提供标准化的核心人群、意向人群、竞品人群、潜在人群、自定义标签等标签，多种标签自由组合助力广告主圈定营销目标人群，实现广告的精准定向投放。

2、DMP常用的有四种定向类型：智能定向、京选人群、定向推荐人群、DMP标签人群定向，那这四种定向类型有什么区别呢？

1）智能定向：根据用户历史浏览、购买等消费行为，系统自动定向可能对推广商品感兴趣的优质人群，并持续优化；这种人群定向方法自动化程度最高，广告主只需要一键开启，效果完全由算法保证，建议广告主在投放的时候，全部开启智能定向。

2）京选人群：通过行业投放累积的大数据分析适合该品牌或者类目的目标客户，系统推荐适合该广告主的人群；适合的营销场景：没有明确目标人群的广告主。

3）定向推荐人群：根据账户历史投放记录，系统推荐适合人群，系统提供种子标签+人群名称；适合的营销场景：新品、常规单品推广、精准引流、活动促销。

4）DMP标签人群：系统提供标签维度，广告主自主设置人群标签圈定目标人群，这个人群定向方法适合广告投放经验丰富的商家；适合的营销场景：单品、新品、爆品、拉新、流失挽回、老客营销、大促活动引流等。

二、怎么做才能圈到合适的人群呢？

从人群精准度上来比较，品牌人群>品类意向人群>相关品类人群

那大家在圈定人群的时候可以按照以下优先级来圈定：

1、最高优先人群——品牌人群：最高可能转化人群，优先圈定该部分人群。

搜索人群（搜索品牌）；

品牌+三级类目人群（多次浏览、加购、加关注、高频产品的已购人群）。

2、次优先级人群——转化较好的人群，最高优先人群量级不够时，可扩展该类人群。

搜索人群（搜索三级类目）；

浏览人群（A、品牌+三级类目人群；B、品牌人群；C、三级类目人群）。

3、扩展人群——相关品类人群，浏览较大的人群，扩量备选人群

二级类目人群（多次浏览、加购、加关注、高频产品的已购人群）；

一级类目人群（多次浏览、加购、加关注、高频产品的已购人群）。

需要注意的是：大家在投放的时候，要看人群包的大小来做人群溢价，当流量未达到预期时，建议可以增加人群时长扩展流量或者保持人群时长不变，通过提高出价来提升优质人群展示优先级。

好了，以上就是本次关于京东京准通DMP快速圈人群的方法，大家赶紧实践起来吧。

京东运营人群标签 DMP圈人群

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