淘宝微详情怎样在年货节获取更好的流量？商家微详情运营技巧有哪些？

淘宝微详情的出现进一步优化了消费者的购物体验，但是给商家的要求也更加的高，微详情的用户分为“逛”和“买”两类，满足了不同用户种草和转化的需求。在2021年淘宝年货节期间，商家如何利用微详情获得更多的流量和转化呢？

一、微详情视频要求

1、视频内容定位：以“兴趣” 精准人群为核心，围绕商品特色、卖点、功能及权益视频内容表达。

2、视频内容类型：同一商品可上传3个不同类型视频（主图视频1个、Mini视频 2个）；

3、内容类型覆盖“种草” 和“拔草”特点：

（1）“逛”场景：商品特色+商品卖点

如，导购口播、明星/达人种草、直播切片、搭配攻略、线下探店；

（2）“买”场景：商品功能+商品权益：

如，开箱体验、深度评测、技能教程、产品溯源；

4、视频具体要求：

（1）商品多视频表达：商家同一个商品可以上传3个不同类型视频，包括主图视频、Minidetail白名单渠道2个视频，三个视频之间会相互去重。

（2）视频覆盖商品要求：视频要求覆盖商家核心商品及新品；

（3）视频基础内容要求：

视频尺寸：3:4 /1:1【保持体验一致，视频需要与主图尺寸一致】；

视频时长：<30s（5秒描述商品特色，吸引用户，15s内最佳）；

视频清晰度：720p高清及以上；

视频质量（同公域视频要求）：无不良信息、二维码、黑边、站外片头、幻灯片、水印等。

二、微详情视频推荐

1、新视频冷启动：

（1）新视频定义：1月8日开始，从Minidetail 渠道上传视频，视频与主图视频去重后，定义为新视频，享有冷启动推荐。

（2）新视频冷启动：新视频从上传开始3天内获得冷启动推荐（3天为参考值，以实际推荐为准）；

2、新视频优选推荐：

（1）基本原则：好的视频+好的商品，获得优先推荐

（2）视频评估标准：

播放：单次播放时长、有效播放率；

点击+转化：UV点击率、成交笔数转化率；

（3）视频优选标准：

优选推荐：同一商品多个视频，如视频指标表现优质，可获得更多流量资源；

黑屋内容：多次视频无效果，不再推荐，进入黑屋内容。

三、微详情商家运营优化

（1）商家根据生意参谋视频数据表现，优化视频内容，同一商品视频观察数据表现（建议至少7天），决定是否合理优化视频内容。

（2）生意参谋数据包括视频播放、点击、发布等相关数据。

以上就是关于微详情在年货节期间的运营技巧，想了解更多精彩内容请关注店小参电商卖家助手。

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