在直通车创建计划推广产品的时候，我们需要给产品设置关键词，关键词设置得好不好，和我们的推广效果有极大的关系。如果不知道选什么词，我们可以开通直通车词包。

一、词包要不要开?

因产品、因计划而异。

也就是说，直通车词包仅是词包，其效果的好坏，跟词包本身的关系不大，关键在于产品如何，承接的能力如何?

因为智选词包是在推广词之外，优选较精准的词进行的展现，产品承接能力强，转化好，数据表现就会比较好，反之，就会“效果不好”。

一般而言，计划初建，没有必要添加智选词包!!有当你计划权重高了，关键词本身的流量已经不够用了，日限额烧不完了，需要补充更多流量的时候，才需要打开智选词包!

当然，一个工具好不好，唯一的方法就是：测试!你完全可以打开智选词包，测试一段时间，一般点击量达到300+，投放时间达到14天以上，就可以大概的得出结论!(主要看投产的高低)

到时候如果投产好，就留，或者调高出价，放大效果;如果投产不行，可以直接降低出价，或者暂停使用该词包!

这个功能就是直通车会根据大盘数据随机给你匹配些流量，对于些基础好的店铺来说，流量智选词包的投入产出比会比下面的词数据来的更高。

不过，智选词包有个缺点，不能很好的带动自然搜索。智选词包是随机的词广泛匹配，这样就会造成词的权重加不上去，也就带动不了自然搜索。通常情况下，如果词流较大了，而且一天内能够把限额花掉的，这种情况下就没必要去开词包了。

二、词包怎么优化？

首先，是流量智能选择。系统智能购买你没有推广的优质词。高质量的单词出价高，次好的单词出价低。流量智能选择本质上是对关键字流量的补充。

第二个是漏字包，标准计划里都有。漏字包是指系统会自动帮你找到行业类别中所谓的蓝字，即点击一些转化率较高、PPC较低的蓝字，自动帮你捡蓝字。

第三种是优选词包，帮助你找到长尾词，比如二级类目，与你属性相近，价格段相近的长尾词，可以帮助你在这部分圈流量。所以标准计划中的这三个智能工具本质上是三种不同的策略。

当我们开启智能时，常规的优化方法是手动购买好字。比如流量智能可以读报表，实时报表。好的话可以手动购买做一些优化，不好的话可以直接删除。

如果这三个智能词包的流量每天都很大，成本比较高，其实还需要进一步优化。如果你的智能词包或者智能词包的流量很大，就会出现一个问题，就是买的关键词系统并没有全部显示给你。

比如今天系统给你买了100个词，但是你真正能看到的可能只有20个，另外80个你看不到，那么多表现不好的词，系统连优化的空间都不给你，系统也不给你看，但还是出价让你得到流量。

如果你选择的每一个流量智慧都很大，就会有这样的问题。优化这个东西，你得手动去查系统给你买了什么样的字，你得去找业务人员看。这一招在泛匹配中同样适用，因为你打开泛匹配，你不知道系统给你匹配了什么关键词。

直通车词包要不要开，要看我们的推广计划和推广的产品，我们可以先开通一段时间，看看效果。如果开通之后，直通车产出比不高，可以直接结束词包，如果产出比很好，可以继续使用。

直通车词包有权重吗？怎么提升权重？

淘宝商家们使用了淘宝直通车推广方式的话，就可以去设置智能词包，这样就不需要人工去进行筛选了，那么直通车词包有没有权重呢?下面的内容中为大家进行解答。

直通车词包有权重吗?

肯定是有权重的，直通车的作用是提高曝光量增加宝贝的展现量。这就更容易被人点击，流量就会加大。只要店铺的访客变多了店铺的权重自然会增加。

怎么提升权重?

1、优化直通车关键词提升点击率

因展现量过低，导致点击量低的关键词，提高出价，给予更多展现机会，再进一步观察;

展现量较高，但点击依旧很少的关键词，检查关键词跟宝贝的相关度，跟宝贝相关度较高的，尝试更改匹配方式，降低出价继续观察;

展现量高，点击很少，并且质量得分不高，跟宝贝相关性不好的关键词，这类关键词不宜保留，最好删除;

展现量不算太高，点击量比较不错的关键词，提高出价，获取更好排名更多展现机会。

调整优化需注意的点：

A、及时舍取，大胆删词。删除以下几类关键词：30天无展现，14天无点击，30天只有花费无成交，转化费用过高点击单价不能承受的关键词，长期投入产出比非常低的关键词，这几类关键词大胆删除，不要拉低整体计划。

B、添加好词，大胆出价。对于高质量引流词，我们可以大胆出价，这部分词是有价值的，所以我们出高价，一般带回的产出也不会太差。这部分表现优质的关键词如果能获得更多展现，直通车的权重值也会越来越高，给直通车是一个良好的加分项。酌情提高点击率高的关键词排名，定期删除点击率低的，使账户整体点击率处于一个稳定上升的趋势，这样直通车会越来越好，之后加入大流量热词起点也会高些。

删除关键词后注意流量的补充，及时添加新关键词，加词技巧：

添加的关键词跟宝贝相关度要高，并且符合买家搜索习惯，比如无线端，无线搜索下拉框的关键词是买家更愿意搜索的高质量词，多添加这类关键词，有利于获取更多展现机会;

添加关键词后要注意关键词表现，及时调整优化，逐渐优胜劣汰，留下数据好的关键词作为主导，如果某段时间点击率或者转化率有很大下降，这时候要注意查找是不是新加入关键词有过低表现，及时查找根源做出优化。

2、关键词出价排名

关键词排名位置绝对是影响点击率的核心因素，现在更多优质车位，比如pc左侧车位，移动首条位置，都是展现非常高的，当然只要图片做的不是垃圾，适当的刷直通车点击一般来说点击率都不会太差。当然柚子也不是建议你们一位去争高排名，毕竟很多卖家是承受不起的，在自己能力范围内，通过不断测试找到点击率更高的位置投放。

一般精准长尾词就要竞争首页位置，移动端的话争取前20条位置，不然展现会比较少，起不到关键词的作用。大流量热词就根据宝贝不同推广阶段适当添加，如果首页太贵那就投放到第二页较好位置，也会获得不错点击。

对于淘宝商家来说店铺的权重是非常的重要的，不管做什么事情都需要想办法提升店铺的权重，起码不能够影响到店铺权重，如果权重受到影响的话，会直接影响到店铺的排名。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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