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淘宝订阅优质导购内容标准是什么？基础原则介绍

2023-02-03|11:55|发布在分类 / 跨境运营| 阅读：57

淘宝订阅优质导购是让商家围绕商品创作“好看”“有用”的内容，以图文、视频方式引导消费者浏览阅读，完成种草和分享。

内容导购包含的发布类型为：图文搭配、视频搭配、买家秀、图文评测、视频评测、主题清单

内容方向：

1)好看：主题式的美好物品分享，传递美感(穿搭/高颜值/买家秀)

2)有用：经验、体验、效果等分享，传递知识(开箱/测机/买家秀)

淘宝订阅优质导购内容标准是什么？基础原则介绍

一、内容领域

类目属性：女装/饰品/女鞋/包配/美妆/家居/手机壳/潮牌/童装/宠物

垂直领域：电脑/影音/电玩/二次元/园艺/户外

根据订阅来访的用户偏好，第一阶段重点落地品类：

服饰行业：女装/饰品/箱包/女鞋/运动

快消行业：美妆/香薰/潮玩/母婴(非标)

消电行业：电脑装机/手机壳/游戏电玩/音响耳机

二、基础原则

符合订阅内容发布规范：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

1、文案要求

描述完整且具有可读性

有明确主题，情感表述正面、真实

2、货品要求

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品

3、图片要求

图片不含牛皮癣

图片要清晰、有质感，拍摄自然随性，具有真实感;

不带任何外部网站logo信息(如微博/小红书等)

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

4、标签要求

建议每张图片都配一个标签及一个商品，可有效提升进店

标签之间不要出现重叠情况

三、分行业优质内容标准

细化标准将会根据消费者行为反馈不断优化

1、主题清单类型(适用全行业)

优质内容特点

单条内容对应商品至少5个以上

单条内容商品均与参与的主题相关。主题指同一风格/系列/使用场景等，如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#

图片清晰美观，可以是商品图或者模特图，无牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外)

如为商品图，一张图片只突出一个商品，如为模特图，一张图片模特数量不超过2个，且均与对应商品相关(男女装必须为商品上身图)

文案需要与主题相关，不做时效性利益点表达

2、搭配类型

服装类(含女装、运动装)

优质内容特点

1)发布类型以图文搭配为主

2)搭配图必须有人物出镜(模特展示完整，可适当裁头(构图需饱满，突出穿搭))，不出现商品图或多个图片拼图(超过3个)

3)构图美观，人物占比图片2/3以上，突出从头到脚的搭配，模特或走或坐，没有明显商品摆拍痕迹 4)背景干净，图片突出人物穿搭，如果是复杂的场景图，拍摄上突出人物或者场景虚化处理

5)单条内容图片至少4张以上，且每张图片带至少一个标签，标签文案有吸引力，突出特点、风格、场景

3、评测类型

美妆

优质内容特点

1)主题要求：

-发布关于彩妆护肤类产品试用/种草的图文评测内容

-建议两个方向：【方向一】有用的试用感受或效果教程展示，如彩妆试色/教程、护肤效果反馈评测;【方向二】纯是产品美图种草图集，主打好看，图片和文案都要美轮美奂;(具体可参看优秀案例)

2)图片要求：

-至少4张以上，且图片之间风格/排版统一(比如3个排版图+1个实景图即为风格不统一);

-必须有≥1张试用图(可以带脸，也可以在手上进行试妆)

-图片上可通过花字描述产品卖点，如流动性强、不拔干、清爽透气/Before&after等

3)标签要求：

-若增加标签，标签不重叠、不遮挡商品/脸部五官等关键部位

-标签文案可对产品名称进行美化表达(如宝藏持妆粉底液，避免如“点此购买”等硬广表达)

4)文案要求：

-教程类文案，需“有用”，同时以消费者口吻进行传递。

-种草类图集类文案，注重情趣表达，与品牌调性理念一致即可。