开直通车，需要掌握很多技巧。其中一个技巧就是出价技巧，很多商家不懂如何出价，就会开直通车的智能出价。那么直通车智能出价有用吗?

自动调价是指系统根据情况自动设置和修改价格，商家无需自行设定出价，将其全部交给系统，人工出价是指商加根据直通车的情况设置竞价。

淘宝直通车智能出价过程中，注意不要频繁更改智能溢价，因为智能出价需要时间计算，时间越长效果越好。尽量不要在前两周的时候调整关键词的出价，观察至少3—7天后，如果数据表现良好，可以调整上升10%，如果表现不佳，可以下降10%。

但是，在进行数据分析时，建议将前几天的数据刨除，例如在进行两周的数据分析时，至少要刨除前三、五天的数据，因为前几天的数据都是测试数据，效果不一定好，这个数据也没有意义。在刚刚开启投放后，由于系统会溢价为许多人群做测试，PPC肯定会上升，这个时候要注意不要惊慌，三五天后，情况会慢慢好转。

直通车智能出价有什么优势?

1、提供多目标自动化出价能力：

出价目标：分为促进点击目标(新增)、促进收藏加购(新增)、促进成交目标。

提供建议溢价：包括建议溢价幅度%、预估产品日均点击量&提高幅度。

批量更改功能：在产品列表页，支持批量更改溢价设置。

2、建立访客质量衡量规范：

访客质量的定义：访客质量是衡量产品在所选目标下的访客转化效率的指标。并根据店铺产品访客，分成5个访客质量等级。访客转化效率越高，访客质量等级越高。智能出价是根据访客质量来动态调整出价的智能工具。

访客质量等级划分：不同产品访客质量不同，访客质量等级越高(五星)，访客的质量越好。访客等级越低(一星)，访客质量越低。

智能出价的出价逻辑：出价能力会根据访客质量来动态调整出价，以作出在出价目标和溢价设置下的最优出价，来尽可能保障卖家的投放效果。

3、持续优化访客质量的能力：

访客分布：帮助卖家了解不同星级访客质量的展现量占比和分布。卖家可了解产品下不同星级访客的占比情况，以及智能出价工具是怎么针对不同质量星级的访客做自动化出价调整的。

访客趋势：帮助卖家对比不同星级访客质量下的数据指标(展现、点击量等)，从而进一步选择优化最佳的访客质量，做相关的出价预算合理分配。

访客优化建议：根据预估的访客质量，提供优质人群介绍、关键词改价建议，帮助卖家做产品统一的访客优化。

直通车智能出价怎么弄？要开吗？

开直通车推广的时候，出价一直都是一个非常高深非常关键的问题，出价直接影响着直通车的排名，也影响着产品的利润。现在好了，淘宝推出了智能出价功能，不需要自己手动出价了。

一、智能出价怎么弄?

首先看促进点击策略，指的是在保证点击率的情况下，获取更多点击量，现在的直通车只要不是销量明星，基本上都是千人千面，也有比较严重的标签化。

促进点击策略适合新品点击量不够的时候，比如刚开车，但是账户的整体权重不是很好，无法拿到很大展现，这时用这个策略能帮你优化点击率和质量分。

第二种是在活动当天或者前一天，需要更多点击量的时候，就可以切到促进点击策略，这样淘宝也能在保证点击率的情况下，匹配给我们更多的点击量，帮助我们完成活动的收割。

接着看直通车智能出价促进收藏加购策略，指的是在花费持平的情况下，获得更多收藏加购，该策略适合以下两种情况。

第一种情况，适合转化周期长的宝贝，我们一个内训班学员是做高端家具床的，平均转化周期在30天左右，这种3000元的床是不可能点进来就直接买的，肯定有考虑周期。

这个时候就非常适合促进收藏加购策略，我们需要这部分用户的流量，你先不要买，你先收藏先加购，然后慢慢比，比完之后才来买，所以这种产品尤其适合促进加购收藏策略。

第二种情况，适合新品需要提升收藏加购，或者活动预热拉新，这也需要促进收藏加购策略，当商品点击量比较大，但是成交不理想时，建议先开一段时间的收藏加购目标，而不是马上开成交目标。

可能是评价和买家秀还不够，宝贝还差一口气，消费者点进来就是不买，但是点进来的游览深度反馈还是可以的，这种情况下，先引导顾客完成淘宝收藏加购，让淘宝知道我们是什么标签，先帮助系统给人群画像画出来。

最后看下促进转化策略，指的是在ROI持平的情况下，获得更多成交，这个适合本身有很多成交的情况下，进一步的提升成交量。

二、要开吗?

直通车智能出价在测款的时候可以不开。后续去确定淘宝主推款正式上车推了，可以开，看下数据情况，如果开的话数据还不错那就可以开，如果数据反馈效果不好就关了。

一直以来，新手都不怎么愿意开直通车，因为直通车非常烧钱，新手是很难驾驭的，不过，如果使用智能出价，我们就可以将事情交给系统，我们自己看看数据就行。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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