直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的直通车营销工具，实现宝贝的精准或广泛推广。直通车不仅能给宝贝带来曝光量，还能带来精准的潜在买家。那么我们开广泛直通车推广一般开几个词合适呢?

开了广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设直通车关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者“坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。

而广泛匹配有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过这也跟宝贝主图有很大关系。所以，开广泛匹配的情况下，什么词都展现，是很正常的，因为广泛匹配的展现非常大，很难控制得住。

如何选关键词?

1、热搜词：展现指数比较高的关键词，当产品需要大展现量测试，爆款引流的时候优先选此类关键词，推荐理由上显示一个橙色的 热字。

2、潜力词：有一定展现量但是竞争小或者市场均价比较低的关键词，适合产品初期，拉低ppc的时候选用，推荐理由上显示一个橙色的潜字。

3、同行词：同类店铺投入产出比比较好的关键词，适合挖掘高转化关键词选用，推荐理由上显示一个橙色的“同”字。

4、飙升词：近期搜索量上升速度比较快的关键词，这类关键词往往意味着流量的趋势，并且新词竞争量也会比较小，适合产品的初期，引流初期选用，推荐理由上显示一个橙色的飙字。

5、手机标：选择设备为“手机端”是才会出现这个选项，有机会在手机淘宝上获取展现的关键词，适合手机线端挖掘带手机小标的关键词，在推荐理由上显示一个手机小标。

6、置左词：选择设备为“电脑端”时才会出现此选项，表示有机会在电脑端豆腐块上的直通车位置)上展现，适合在提升pc端流量的时候选用，推荐理由上显示一个灰色的“左”字。

广泛匹配本身的特点就是展现量大，基本什么词都会展现，这本身就是这种匹配方式的特点。了解了其特点之后，我们在匹配方式的选择方面，就更加懂得其中的奥秘了。

直通车需要开精准计划吗？什么时候开精准？

如果要开直通车，那肯定也需要想办法去了解一下直通车开精准到底有没有必要，如果需要开的话，那么应该选择什么时候开精准最好呢?我马上给各位介绍。

直通车大词是可以使用精准匹配(选择大词的技巧，以“女裤”为例，把“女裤”放在搜索框里看下拉列表，女裤属于类目词不要选 ，其他的都是大词和热门关键词)。

关键词精准匹配出价要保证有展现有点击，同时单元计划里要多加一些关键词，避免因为精准匹配展现的减少，从而流失精准流量通常情况下，广泛匹配是关键词的主流。

什么时候开精准?

直通车精确匹配含义：匹配条件是指在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的词。

比如：精确匹配时，推广关键词“牛奶”与“牛奶粉”或“低脂牛奶”不匹配，仅在有人搜索“牛奶”时推广信息才被触发，这就可以对展现条件进行完全的控制。

就是这样自己明白之后就可考虑如何开车，要知道直通车的本质是一种服务商品，阿里要靠这个挣钱。阿里更希望通过卖家使用这个付费的推广服务，去交易而且是好的产品，让消费者得到实惠。

想要利用好直通车就要多方面的考虑你这个摊位，而不是单纯重视哪一个点。我建议应该在前期开精准匹配，说一下原因，开直通车一般是因为流量不够，而一个宝贝前期开精准匹配关键词可以提高转化，因为用精准匹配获得的流量较为精准。

如果是开广泛匹配但宝贝的客观条件不足就不容易达到转化率，所以先用精准词把权重提起来。

给几个关于关键词开车的小建议，分析数据，大胆删词。关键词投放一段时间，偶尔有表现的词不要舍不得，要根据长期数据有舍有得。

以下几种情况的词可以删掉：如果30天内只有花费没有转化的关键词;近一段时间内投入产出比很差的关键词。 转化成本过高的关键词，也就是流量价值低的关键词，先降价观察，如果没有提升则删除。

当然不是所有的商品都是这样的思路，这也是需要结合你自身店铺和产品类型，方法是死的人是活的。

开直通车不简单需要学习很多，多花时间研究一下直通车，它是很有意思的。开完车之后查看自己的数据如何变化，做互联网这方面唯有数据能给你答案。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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