很多商家在开直通车的时候会纠结使用精准匹配还是广泛匹配的好，因为广泛匹配的人群覆盖面积肯定广，流量肯定也会相对的多了，而精准匹配流量不多但是转化率却高。其实这不需要纠结的，商家要结核店铺实际情况去选择，那么直通车精准匹配用人群吗?怎么选匹配方式?

直通车精准匹配用开人群吗?

一般情况下，如果直通车添加了精选人群，就可以不用开精确匹配。否则容易导致我们拿不到任何点击，降低计划权重的。

在文章开头也说到精准匹配和广泛匹配各自的优势了，那么商家要怎么选匹配方式?

一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定。

一、从类目来看

针对于不同类目的情况，我们所选择的匹配方式也是不尽相同的。该如何选择，还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征。比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。

像女童棉服类目就是一个比较典型的类目，在这个类目中，虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我们去搜索关键词的时候，通过都是以“女童棉服”这个关键词为主。

甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时，系统都没有衍生出更多的附属词，那在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好。在选择的时候就要以广泛匹配来操作。

又如一些小类目，它类目的流量大多都集中在几个词中，这种类目就需要我们采用精准匹配，否则广泛的话，其他的广泛词几乎带不来流量，甚至带进来的都是一些垃圾流量，平白花费钱。

二、从目的来看

在直通车中，操作有着不同的目的，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。翰林举两个例子便于大家理解一些。

在拉人群标签的时候，这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据。所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，就一定要选则精准匹配。

而当我们的宝贝想要去获取推荐流量，那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现，从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能。

这种情况下就需要我们选择广泛匹配，将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而做好效果，提高宝贝入池推荐流量的潜力。

获取推荐流量有个很典型的类目就是女装，女装类目通过都是需要去获取推荐流量的，所以我们在操作女装类目的直通车时，会发现都是选择广泛匹配的。

三、从玩法来看

根据直通车不同玩法的特性下，我们选择的匹配方式也会有所区别。需要精准流量的选择精准匹配，需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配。其实这么说大家觉得肯定能理解，但在实际操作的时候，有些商家却不一定能做到。

如在需要精准匹配的小类目下，我们建立标准计划去正常的打爆款，即要选择精准匹配;而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利，就需要选择广泛匹配。

因为在低价引流玩法下，其实就是拼的概率，所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更佳。

总之，我们在直通车计划中该选择哪种匹配方式，是要根据各自的店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样目的来综合判断，而不是听取其他人关于精准匹配及广泛匹配的意见，毕竟适合自己的才是最好的。

直通车养分是什么意思？质量分10分有什么用？

在使用直通车进行推广的时候，商家需要对直通车推广的过程中了解清楚，才能更好的帮助店铺的运营，不少卖家对于直通车养分不是很了解，所以下面我们来对其进行讲解。

“直通车养分就是养词,比如金色锁扣这个词访问量高,点击率高,转化率高,相应的权重也就高。”

直通车质量分以10分的形式来呈现，分值越高，获得的推广效果越理想。获得高质量得分，主要是为了获得比较低的点击单价。总的来讲，淘宝直通车提升质量分对于宝贝的作用有，增加宝贝的点击率，增加宝贝的转化率，提高店铺的知名度、动态评分以及信用等级等。

如何让质量分得10分：

1、选词

既然我们要开车，那么我们就要选词，词选好了才可以开车。首先我们要选取长尾词，也就是通常说的三级或者四级词开始，而不是上来就选一些大流量竞争大的词(词的数量控制在10个以内)。你是新店你的直通车权重不可能会比别人高。比如连衣裙这个词竞争比较大就不要选，但是连衣裙女2020新款这种长尾词就可以选择。

2、选款

直通车在我看来最重要的一点就是选款，选款是直通车的前提，所有直通车都是建立在款式点击好的情况上，这样直通车才能持续稳定。如果款式不好，直通车只能用来养权重，不要在乎PPC和投产。

3、投放平台设置

关于投放平台的设置，我们把站外关闭，这个东西开始可以先不开，因为站外不精准。搜索推广、定向推广、移动淘宝站内推广必须投放。移动折扣根据流量获取成本和流量需求进行调整，控制方法为相同的词同样的首屏出价在100%和超过100%的情况下是否都是置顶，如果都是选择100%就可以了。

经过这几点的介绍，我们了解到直通车养分是什么意思，养分就是养质量得分，排名越靠前的话，那么点击率也会越高，分值越高，获得的推广效果越理想。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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