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2022年618会员挑战计划活动是什么？玩法规则分享

2022-10-13|10:07|发布在分类 / 成功案例| 阅读：2313

618会员挑战计划是近几年来天猫618必备的玩法之一，618会员挑战计划商家可于4月22日开始报名，第一波用户侧时间为5月26日到6月3日。下文将为大家介绍一下618会员挑战计划的玩法与规则。

一、活动策略

1、公域建立免费会员加速触达通道，筛选优质权益加强曝光。

2、私域开放玩法工具，为商家的会员成交爆发提供工具。

二、玩法介绍

一)挑战计划玩法

1、玩法规则

会员报名挑战计划且在2022.5.31 20:00:00-6.3 23:59:59 期间，在对应店铺成功购买(包含预售定金)，购买金额达到规定的挑战门槛(门槛为同期6.1-6.3日店铺客单价的1.5倍-2.5倍内，商家自行设定)，即可获得高价值券/礼包。奖品份额有限，先完成任务先得。

获得礼包分为两类：店铺会员券(使用时间为2022.7.6-2022.8.8，刺激用户后续使用消费) 或者高价值礼包。商家礼包类型只能二选一。

2、玩法时间

用户报名时间：2022年5月26日 20:00-2022年 6月3日 23点59分59秒

购买计入时间：2022年5月31日 20:00 -2022年6月3日 23点59分59秒(包含预售定金)

开奖时间：2022年6月4日 19点

领奖(券+实物)时间：2022年6月16日0点-8月8日23点59分59秒

领奖礼包中，券使用时间：2022年7月6日0点-8月8日23点59分59秒

3、玩法透出机制

1)【注意】所有成功报名挑战计划的商家，需要在私域做以下玩法透出动作：

店铺首页(必选，强调!注意!!：本次618针对店铺【已购会员人群】优先置顶展示挑战计划无需商家装修，其他人群透出需要商家自主装修一下)

会员中心(必选，自动透出无需装修商家知晓即可)

详情页(必选，自动透出无需装修商家知晓即可)

直播间(必选，自动透出但是商家可以设置一下透出优先级)

专属客服(可选，本次挑战计划人群跟着大促清单下行可享受绿通)

2)达到公域透出要求的品牌，可以在以下渠道加码透传

618主会场专属楼层：品牌会员专属模块

618主会场猜你喜欢定坑

618品牌会员俱乐部会场feeds

我的618会场专属楼层 ;品牌会员专属模块

行业会场专属楼层：品牌会员专属模块

品牌会员频道专属楼层

手淘营销push(2次) (打包品牌会员人群，做整体玩法推广)

搜索长颈鹿

4. 招商报名要求

1)基础私域要求

可参与商家：商家正常运营进入CRM优质商家池，即可参与

挑战目标：同期客单价1.5-2.5倍之间

库存要求：单次活动礼品库存 ≥200份

各行业的券折扣度最低要求如下，否则无法提报使用挑战计划玩法;实物单份价值≥10元，券≥20元

备注：因玩法有购买金额挑战目标，为保障会员体验，请保证力度优于私域其他玩法。

2)上公域要求

可参与商家：商家正常运营进入CRM优质商家池，即可参与。

挑战目标：商家自行设定，按照去年同期(6.1-6.3日)店铺客单价的1.5-2.5倍之间。挑战目标必须等于礼包有门槛券中的券使用门槛。

库存要求：单次活动礼品库存 ≥21年6.1-6.3 售卖期支付会员人次*5%。

三、会员专享券玩法

一)透出要求(无需提交权益报名，符合以下规则要求，公域会做加权抽取透出)

1.CRM优质商家池

2.分行业卡控折扣力度：

二)透出机制

1. 618主会场：品牌会员模块全体已入会用户可见入口(t+1 入会时间更新)。

2. 我的618会场：全体已入会用户可见入口(t+1 入会时间更新)

3. 行业会场：全体已入会用户可见入口(t+1 入会时间更新)

4. 品牌会员频道专属楼层：全体已入会用户可见入口(t+1 入会时间更新)

5. 万券齐发会场：全体已入会用户可见入口(t+1 入会时间更新)