从事淘宝电商，大家都知道淘宝直通车是一个好的推广工具，所以有的人不考虑商品的属性就直接开直通车推广，但是后来就会发现效果并不是很好，那么直通车适不适合所有商品?我们要如何选品?

其实并不是所有的产品都适合开直通车，直通车的开通也是需要有一定条件的，要适合开直通车的产品得符合以下2个核心条件：

a.是产品的转化周期短。我们想一下，所接触的高客单的家具、大家电这些产品，为什么淘宝类目会盛行提升销量呢。就是因为转化周期太长，这就导致了直通车的数据(主要是转化率)不稳定，或者说跟不上。前期你可以把点击率做到很高，通过体量拉一拉很快拿到波权重，但是到了中后期，没有稳定的转化率，稳定的出单量，直通车是没有稳定的权重的。再看高客单价的产品，基本上可以和转化周期长划等号。

b.好不好做产比。正常来说，一个直通车能长期持续的投入产比得保证持平或者微亏，这个是可以接受的。关于产比，我觉得直通车技术是次要的，或者说直通车只有熟练度，没有什么技术性可言。大家基于的操作，思路，其实都是很多共通的。从客观来说，行业均价，产品的，利润空间，决定了产品能不能走直通车。再厉害的直通车手，能做到的只能是提升数据，不可能做到成倍几倍的逆转数据的。

直通车如何选品?

1、本身流量就很低的宝贝，转化率也很低的商品，你基本上就不用为它浪费钱了。因为它本身就不受欢迎了，这个其实很难做起来!

2、单价高并且成交率一直很低的商品，就像是那种无人问津的商品，属于特备小众的商品也不用考虑在内!只怕你看了直通车如何挣回来的钱都不够填开直通车的钱!比如高档的奢侈品等，一般人都不会在网上买特别名贵的东西。

3、拥有流量但是无收藏的商品也不要选择去开车，比如说韩式潮流的耳钉等，这类产品的竞争力还是比较大的，而且客单价又很低，而且还不是客户们的刚需商品，因此很多买家可能都是浏览一下，而不会将其收藏。

4、商品有但是却拥有很多的售后纠纷，而这类商品主要是那种易碎或易腐烂的产品，比如说热水壶、土鸡蛋等，虽然拥有一定的销量，但是谁也不能保证在运输路上没有损坏的情况发生，因此也会存在色差等问题，如果售后服务不到位就容易引起投诉。

5、有收藏但没有成交的商品也不适合开淘宝直通车，因为这类商品可能更多的属于定制类或者是原创的服饰商品，虽然看上去特别好看，但是却无法穿出去，自然也不会吸引消费者前来购买。

除了直通车选品之外，还有一些淘宝商家的直通车没有开起来的原因，还有可能是因为我们没有做好其中的一些细节问题，比如说关键词的选择等，还有可能因为没有找到我们目标消费者群体的真正需求点。

直通车选款怎么选？新手开直通车上几款好？

能不能开好直通车，能不能通过直通车带来更多的流量，关键是要做好选款。如果没有选对产品，就算我们有再好的技术、投入再多的钱，也是无法带来流量的。那么，怎么选款呢?

一、怎么选款?

1、销量选款

首先直通车选款是平时用得最少的，毕竟哪个款销量好，怎么会不去推广。这一点是需要你本身店铺有基础的才可以去选择，销量高肯定是受众高，买家喜欢的款，这种如果没有开车绝对要去开车再提升一波，让宝贝权重更高一些，自然流量不也就更多了。

但这种销量高的款也有坏处就是容易出现同款，如果你家独一份还好说，如果同款多，那竞争自然也大一点。但是如果有销量基础高的，还是要去选择销量高的开车，不要因为销量1万的不开车，而去选择开销量2千的。

2、搜索选款

去看后台大数据，近期哪些词哪些类型指数大，然后根据自身宝贝去选择款相似的，但还是要上车看数据，这种形式比较考验运营对数据的敏感。

直通车选款是最重点的，也是最直接有效的，数据不够我们参考选款，那我们就用直通车来搜集数据。

前期测款肯定销量不多甚至没有销量，毕竟我们还没想到做哪款。

如果纠结的款数多，那就直接智能推广开个批量上去，不要在乎转化，因为没有销量没有优化肯定不会高，只要确保都有流量就可以。

自己设定一个流量基数，保证每个款都能有流量参考，比如五个款每个计划都100流量左右，那就看这几个款的收藏加构怎么样，选一款或者两款出来在单独开计划设置关键词把流量尽可能精准一下在测试。

二、新手开直通车上几款好?

我们都知道一个直通车计划可以添加无数个宝贝，当然前提是你店铺有无数宝贝。值得一提的是淘宝直通车计划是有权重的，如果一个劲添加宝贝，某些宝贝的质量分不高，会导致整个计划权重变低，导致的结果就是这个计划再添加多少宝贝都会使新的宝贝初始质量分变低，上分难。

所以建议一个计划放几个主推宝贝就好，如果的确有多个宝贝要推广，最好谨慎些，一旦出现一个宝贝质量分变低，就是一个老鼠屎坏了一锅粥。可以去服务市场购买类似超级快车这样的自动托管优化软件去处理这些多个计划里的宝贝，自己调价出词监控肯定是不现实的。

直通车选款是直通车推广成功的第一步，也是最关键的一步，如果没有做好直通车选款，我们后面的推广都是浪费钱。这里给大家介绍了两种选款的方法，供大家参考。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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