近期，海南省旅文厅联合“我和海南的约惠”，以小红书平台为载体，在官方小红书账号“海南斑斓寻味游记”中推出《海南美食地图》主题营销活动。

账号“海南斑斓寻味游记”通过过去近一年的美食内容线下探店采编、达人亲测体验以及结合粉丝UGC，积累了大量海南本地优质美食店铺资讯。

通过整合过往的美食种草素材，并参考各县市的美食推荐，为海南打造了专属的小红书美食地图(第一季)，并利用线上线下齐头推广，期望能发挥长期的品牌传播价值。

据悉，海南美食地图包括了海南各个县市的美食特产推荐及打卡美食店铺推荐，致力于打造一本集海南各地美食为一体的宝典。目前已在小红书平台发布了一篇宠粉笔记，给粉丝送出精美海南美食地图册和小礼品，并推出系列美食合集攻略。

通过此次活动，希望可以打造“海南美食地图”IP，在未来持续内容输出，着重对海南美食进行深度推广，为海南打造主题丰富、形式多样的美食路线，从而加大海南省的旅游名气，吸引外地游客赴琼游玩。

值得一提的是，我和海南的约“惠”联合推广活动自4月29日启动后，受到广大市民和游客的关注。据不完全统计，截至目前活动的网络曝光量已超过4亿。

海南美食地图包括了海南各个县市的美食特产推荐及打卡美食店铺推荐，致力于打造一本集海南各地美食为一体的宝典。目前已在小红书平台发布了一篇宠粉笔记，给粉丝送出精美海南美食地图册和小礼品，并推出系列美食合集攻略。

通过此次活动，希望可以打造“海南美食地图”IP,在未来持续内容输出，着重对海南美食进行深度推广，为海南打造主题丰富、形式多样的美食路线，从而加大海南省的旅游名气，吸引外地游客赴琼游玩。

小红书聚光平台上线抢占赛道功能

近日，小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能，支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

据介绍，“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一。支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占，可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

“抢占赛道”具有以下优势：可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源;展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳;支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)。

数据显示，以某美妆行业客户为例，主推护肤产品，在投放“抢占赛道”后，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%。

另外，“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于：前者针对独立的营销诉求，可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放，投放目标是点击量，投放标的是笔记，出价方式是自动出价，在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”，通过锚定优质资源位，精准影响用户心智，卡位目标更聚焦;

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具，可提升广告投放的效果，投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量;

投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡，出价方式是手动出价，只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置，使用后不会影响其他普通位置的投放。

据了解，聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域，贯穿消费者真实决策链路，提供一体化营销解决方案。

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