在淘宝的推广工具中，直通车是常用的一种，它的出价和溢价是影响直通车是否开好的关键性因素，很多商家虽然使用过，但却对于它们的关系不是很清楚，现在我们就来通过文章了解一下。

1、出价：直通车按点击收费。出的费用不同展示的位置也不同流量也不同了。所以需要一定的流量就要看出的什么价位在什么位置，默认出价就是并不是所有的关键词都会调试，有些需要先看效果，默认就是不调试直通车关键词费用的价格。比如默认5角，那么不调试直通车的出价就是5角。

2、溢价：溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗的话：就是出价超出了原定价。例:关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。

直通车出价方法：

一、根据流量情况来单独出价

1、在改价之前，先粗略预估出单个关键词的出价。

2、改价之后，进行关键词管理，通过往日的精确数据分析进行检查和修改。重点需要参考宝贝的展现量、点击量和花费这类数据。通过统计，我们能够知道关键词为宝贝带来的流量从而进行出价调整。

二、关键词统一出价

根据推广宝贝的情况 ，统一所有关键词和所启用类别的价格，我们可以一次性设置好统一出价。

三、根据排名调整出价

1、通过系统查看关键词的当前排名。首选需要检查我们的宝贝是否属于优先显示类别，然后根据当前关键词的平均点击价格进行调整。

2、多多了解宝贝的流量分布情况，尽量保持在前10页。

四、多增加关键词

关键词想要获得高排名才能够获得大概100个单位的流量，当然同时也就 需要更高的出价。根据关键词的具体表现进行出价。

看了文章的介绍，我们了解到直通车出价和溢价的关系是，溢价建立在出价的基础上的，因为咋使用直通车的时候，它的出价是没有一个固定的数值，所以卖家就会不断的去调整出价。

直通车出价策略有哪些？从哪些方面入手？

各位淘宝卖家们在开直通车的时候，肯定也需要先去了解一下直通车的出价技巧和策略，只有懂得了这些，才能够很好的做好店铺直通车推广工作，那么今天我先给各位介绍一下直通车的出价策略。

一、了解商品淘宝关键词的排名

1、结合关键词打标功能，将重点关注的商品关键词打标为红色、醒目。

2、通过无线设备和计算机设备的排名，直接透出到关键词列表页，让卖家们打开宝贝关键词列表页就可以清楚了解重点关键词的排名状况。

3、由于无线端特殊性，建议卖家们只关注无线前十的位置，十名之后的排名，无线的流量相对会少很多。

第一是新手卖家们如何设置直通车初始价格

第二、新手如何调整关键词价格

在说明报价之前，补充知识点，大家的涨价和降价对同一关键字有什么样的影响，比如同样的“职业西装女子秋”这个关键字，最初的报价是2元，此时，我们涨价到2.5元，实际上更多地使用这个关键字实际上，该关键字可以获得更少的表示，即涨价可以提高点击量，降价可以降低点击量，报价的变化是关键字的点击量的调节，这影响了整个直通车的业务结构。

我们每天的价格调整工作是做什么，实际上是分配预算流量。比如，你一天的费用是300元，你的ppc是2元左右，其实我们每天的工作是让我们约150个点击被取几个词，直通车的一个核心点点击率高，质量得分高，点击费用低;

我们在日常调整价格的过程中提高点击率好的词语，降低点击率差的词语，把流量集中在点击率好的关键词上，整体账户的权重变高，直通的点击成本变低

然后我们一般的调价幅度是什么样子呢?推荐大家降价也好，调节也罢，幅度控制在出价的5%-20%，如果不是非常的数量使用直通车，一般幅度在20%一下，因为超过这个幅度，直通车的变化其实挺大的。

第三，新手调整出价的频率

我们直通车一般多久操作一下，建议大家一天只操作两次，不用每天守在直通车，没有意义的，今天是上班的时候，看昨天的点击率，对点击率好的关键词可以加价，点击率差的关键词，可以不管或者点击率太低的直接降级价格或者直接删除即可。

第二次调整是在中午或下午。根据您自己的调整反馈，查看当天的点击率，看看调整是否取得了效果。如果没有取得成果，最好对投标进行修正。

然后，每隔一周左右，我们会对转化率低的单词进行调控。如果转换率低的词在一周内不是很高，我们会降价或者直接删除转换率低于平均水平的词，因为这些词被点击了但没有转换率，但是钱花错了，所以有些词需要果断删除。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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