淘宝直播七夕节X趋势观察日志活动介绍

淘宝直播七夕节X趋势观察日志开启报名通道啦!本次活动将重点推出种草玩法，让直播频道内以热搜和搜索词直达，感兴趣的商家可以根据下文活动内容进行参与！

一、活动信息

活动主题：「趋势观察日志」七夕特辑

活动节奏：

(平台节奏 7.29-7.31 20:00预热;7.31 20:00-8.4 开卖)

2022年7月31日0点-24点：内容种草，商家和主播通过内容型直播间预热种草。

2022年8月1日0点～8月4日24点：直播转化，七夕期间上线专题页面。

二、活动玩法

7月31日种草期：心动放映厅

会场资源：直播频道内icon全天(10:00-24:00)、热榜、搜索词直达

玩法一：心动趋势官(主播)

参与主播类型：本玩法限达人主播参与，以第三方导购的角度，推荐七夕不踩坑礼盒购买攻略;

参与主播要求：

账号要求：内容符合本期主题的金牌主播/超级新咖

时长要求：活动当天有效开播总时长>=1小时;针对该话题进行不少于20min的直播内容互动;

内容向要求：针对不同需求的送礼纠结症人群，针对性推荐礼物或不踩坑攻略，比如——不同预算档位档位礼盒推荐、怎么给气质女神/潮流辣妈选对礼物、送礼不踩雷攻略、定制化礼盒如何出彩等;

货品要求：结合内容攻略，推荐相应的七夕主题美妆护肤、服饰、珠宝、香氛等品类好物，要求七夕种草专场时长不低于半小时;

直播间氛围要求：要求直播间装修风格、场景布置、主播穿搭等均符合七夕节活动主题;

权益要求：活动当天直播间必须有大于日常的权益，如有停留关注要求的宠粉红包、优惠券等

传播配合：发布加#心动放映厅##淘宝直播趋势观察日志#tab发预告微博，及其他渠道活动预告，直播期间口播活动介绍

招募席位：6席;

资源支持：会场首屏(全天，开播前一天务必创建活动当天直播预告)，直播频道腰带1小时(资源位时间18:00-24:00期间，具体以活动前通知为准)

参与方式：定向邀请;本活动为邀约制，收到邀约/小二定向邀请 的达人主播/商家主播可参与活动，若被邀请达人主播/商家主播分享链接或邀约信息给其他人，则无效。

玩法二：怦然频道(商家)

目的：直播间以相应品类教程课堂/科普知识/评测/宝藏安利等方向组织内容直播，消费者通过观看直播了解更多类目专业知识、实现产品种草。

资源支持：

活动会场定坑(全天，开播前一天务必创建活动当天直播预告)，直播频道腰带1小时(资源位时间14:00-18:00期间，具体以活动前通知为准)

参与方式：定向邀请。本活动为邀约制，收到邀约/小二定向邀请 的达人主播/商家主播可参与活动，若被邀请达人主播/商家主播分享链接或邀约信息给其他人，则无效。

装修要求：

1、活动当天直播间封面，请务必使用官方模版贴图，提高活动氛围!

2、活动当天店铺livestore、微淘、私域群发布活动信息，引导用户参与直播间活动;

3、活动当天，品牌官方微博/微信发布带#心动放映厅##淘宝直播趋势观察日志#的内容，为直播间预热，图片使用统一模版为佳;

8月1日-8月4日转化期

会场资源：8月1日和8月4日腰带全天(10:00-24:00);8月2日至8月3日icon全天(10:00-24:00)、热榜、搜索词

玩法三：热恋制片人(主播)

参与主播类型：本玩法限达人主播参与

参与主播要求：

账号要求：内容符合本期主题，16个金牌主播/超级新咖

成交要求：当场直播成交200万元以上;

货品要求：围绕场景主题至少7款明确权益的七夕主题单品(如 七夕出游攻略/七夕穿搭攻略/七夕送礼攻略)，明确的直播权益的商品

商业化：活动当天阿里妈妈超级直播/超级互动城等商业化广告投入，金额10万元起，活动当天提供投放截图;

直播间装修：要求直播间装修风格、场景布置、主播穿搭等均符合七夕节活动主题

招募席位：16席(10:00-18:00白天档*8;18:00-24:00 夜晚档*8 )。本活动为邀约制，收到邀约/小二定向邀请 的达人主播/商家主播可参与活动，若被邀请达人主播/商家主播分享链接或邀约信息给其他人，则无效。

玩法四：趋势礼遇(商家)

围绕趋势词：中式浪漫/首发新品/精选礼盒/高级定制

参与要求：

货品要求：商品直播间挂品具备节日特点且符合趋势主题板块要求

权益要求：活动当天直播间必须有大于日常且有停留关注要求的权益，如宠粉红包、优惠券、免单等

开播要求：活动当天有效开播时长>3小时，且对比活动前日常开播时长有提升;务必至少提前一天创建直播预告。

直播间装修：要求使用官方封面图贴纸，直播间装修风格、场景布置、主播穿搭等均符合七夕节活动主题

参与方式：定向邀请。本活动为邀约制，收到邀约/小二定向邀请 的达人主播/商家主播可参与活动，若被邀请达人主播/商家主播分享链接或邀约信息给其他人，则无效。

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