天猫直通车推广技巧(案例分析篇)

       淘宝天猫直通车推广技巧，你都知道吗?淘宝运营开直通车的话一定是要经过精心策划好的，不然很基本上就是在白白烧钱了。今天hishop小编整理了一个天猫直通车推广的案例给打击参考参考!

就比如是做女装的，首先在选词上我们选中两个词作为核心词，然后分解词根，再用核心词+长尾词，组合成一个新的词，一个计划做10-15个词就可以了。

比如连衣裙雪纺中长款、连衣裙超仙性感、连衣裙蕾丝夏季薄款等!

核心词就是连衣裙

长尾词是，连衣裙雪纺，连衣裙中长款，连衣裙超仙，连衣裙性感，连衣裙蕾丝、连衣裙薄款

怎么组合呢?就是连衣裙雪纺+其他的修饰词

连衣裙中长款+其他的修饰词

……

一直加到10-15个词

关键词怎么加价?

比如，我们同样是用1000块钱，去打造5个词系和2个词系，效果肯定是不一样的。那五个词可能都会表现平平，但是我这个2个词就有很大的可能获得很大的展现量和点击率

给关键词加价，在到达我们出价极限的时候还是没有展现或者还是很少就可以删除这个关键词从新选择了，如果开始正常展现就可以进行下一步优化。

可以有一点一点的加，第一天加一点点比如加5%，第二天加5%知道加到自己满意的位置就可以了。

到里中期冲刺期我们关键词已经全部10分，并且关键词展现、点击率和平均点击花费都是表现好的，所以接下来就是优化收藏加购率了，对于点击较多但是加购率较低的关键词，在保证点击率不会下降的情况下，可以先变成精准匹配，或者慢慢降低出价，来减少花费让其他加购率高的词有更多的访客。

如果关键词整体加购率很高，但是访客较少就可以去提高出价，来让关键词拿到更多的访客，从而带来更多的加购。如果关键词没有加购或者加购率数据很差就可以删除关键词，从新加入适合的关键词。最后留下的关键词要具备点击单价低、点击率高、点击量大，这样才能有后面的冲刺期。

后期冲刺期需要我们优化的不是很多，因为在中期已经选择好了关键词，在后期只要我们根据产品的节奏和预算，通过每天递增日限额的方式，来带动产品每日访客、加购和转化的整体上升就可以了。

直通车推广的优势

1、广告具有很强的针对性。访客精准投放，当买家主动搜索关键词时，他们可以看到广告。

2、点击付费的效果，性价比高

3、成本控制，可以自由投放

直通车收费机制

1、第一次使用应支付最低预付款500元。

2、默认最小点击竞价关键词价格为0.05元，每次增加幅度最小为0.01元。也可以设置最大点击竞价。

3、记住这些公式，UV = PV *点击率，PPC=成本/点击量。

直通车付费排名规则

竞争存在于直通车用户中，按价格和类别匹配排序，按质量得分和出价进行排名。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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