淘宝一直以来都走在电商行业的前端，它关注的趋势，其实，也就是之后的发展，短视频一个大家已经熟悉得不能再熟悉的东西，竟然又被拿出来重点讨论，可见它在淘宝的地位是非同一般的存在。

一、短视频，淘宝首页占比提升至3成。

在搜索、推荐之外，淘宝又收获了一个巨大的流量喷泉。并且阿里相关负责人透露，首页猜你喜欢的短视频比例预计今年底会达到30%以上。短视频?这不是早就有了，为何现在才爆发?

说的没错，早在17年抖音快手崛起时，巨头们就开始布局赛道，当时淘宝在“猜你喜欢”中增加了以视频为主的“发现”板块，并放入首页，21年上线的淘宝逛逛也集结了短视频内容。入局较晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多视频，企图争抢流量。

但奇怪的是，大厂不断加码动作，没有掀起水花，而抖快的却不停增长。

原因很简单，在早期的短视频布局中，传统平台们多数处于照搬抖音的窘境并且关键性的问题被大潮掩盖，那就是以淘宝为主的电商平台的短视频逻辑和抖音为主的内容平台完全不一样!在纯购物平台，搞变装视频，即使看的人在多，也无法带来更高的转化率。

而现在，局面已经变了。经过几年的沉淀，投放逻辑终于走向了精细化，能根据不同入口，投放不同类型的内容。

比如在首页猜你栏，更注重用户点击和成交转化，应当突出产品的吸引眼球;而在首页的头图视频，则应该关注传递;在淘宝逛逛短视频中，则需要关注和用户的互动，以加深印象。并且经历过几年的打磨，平台和商家共同认清了这一点，走向了精准投放路线。所以，短视频也逐渐成为淘宝赛道的宠儿。

二、多次的内容化，已成标配

其实在戴珊就任大淘系掌门人时，“内容化”就成了她反复提及的一个关键词。

在留量时代，抖、快成了当下为数不多依然保持用户高增的平台。这两个泛娱乐平台在吸纳流量之后，却闭上门，切断外链，搞起了闭环电商。

这种类似于小农经济的自给自足模式，居然真的给搞起来了，可以说，在“留”量方面，短视频平台目前还没找到对手。

在这种情况下，他们身上最关键的“内容”，尤其是短视频内容，就成了其他大厂学习的目标。

并且除了短视频之外，图文和直播形式，都成了内容化的渠道，虽然形式不同，但从目的上来说，都是为了吸引用户留存，实现流量转化，可以说内容化战略必将是今后的重点。

今年，在淘系内部诞生了内容化小组，其中短视频会是小组重要的助推方向。在内容化小组成立时，另个阻碍也渐渐消失，那就是短视频的成本。

随着短视频的逐渐成熟，原本高企的制作成本正逐渐降低，商家配合亲拍可以轻松完成视频剪辑，其内置的模板和背景音乐，让剪辑视频的门槛大幅降低。

在成本降低的同时，甚至还出现了“直播切片”这种短视频营销利器。再结合前面到精细化投放，内容带来的利好，终于被吃到嘴里。

三、大厂争斗，目标却出奇一致

俗话说得好，条条大路通罗马，但大厂们的路线选择却出奇的一致。

这边，淘布局内容化，那边，抖音也在扩兴趣电商的范围。并且除了短视频和直播这两个内容流之外，图文和资讯信息内容也被纳入到抖音电商的版图里。

可以说淘宝也展开了强烈地方反击，在争夺用户方面，大家可是都是下了狠手。

其实，在这条短视频的道路上，未来是怎样的发展?大家一时间也说不出个所以然，虽说，当前各平台也有优势，但是，之后会发生怎样的变化?其实，也需要拭目以待，相信未来肯定会有新的动向等着大家。

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淘宝全球购的粉丝不少，所以，对于货源的需求很大，为此旗下的淘分销平台为了扩大业务，其实也在进入进行了升级，从原本的淘分销摇身一变就变身成为了鲸芽，通过升级，其实，也同时给商家们带来了三大新增的新举措，助力商家们的发展。

淘宝旗下淘分销平台变身鲸芽 新增三大举措为商家助力

全球购为解决对海外货源的强烈诉求，依托旗下鲸芽拓展货源渠道，联合超千家供货商进行集采，极大缓解找渠道的压力。21年该平台累计引入6千个品牌，其中1/4是极具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千万的供应商超百家。

据统计，今年参与分销推广的主播/买手超过5千人，而平台为主播创立全新的保税仓直播间，大幅提升销售的转化率和成交规模。根据多少的主播反馈，在保税仓的成交达到日常的6倍，可见大家对于保税仓的信任度也是很高的。

今年还会加大力度招新主播，通过鲸芽的服务实现商家持续增长。在原淘分销基础上，升级后将通过三大升级助力增长;

1、规模引入天猫品牌商、跨境贸易商，提供全品类的商品，帮助商家、买手、主播快速搭建低本、高效的矩阵;

2、扩大保障范围，全仓品加载蚂蚁区块链溯源码，实现一码溯全程，正品有保障;

3、高频促销及流量保障，具备影响力的“全球好物节”开放招商，助力高升。

据悉，本次主要变更内容为：买家退货后，商家退款超时进行变更。此次规则变更于22年6月24日公示，将于22年7月4日生效并逐步灰度。

另外，淘宝也发布了《淘网超时说明》变更后，买家已退货，等待卖家确认时，若物流信息无记录或者未签收，卖家确认收货时长为10天;

若物流信息显示已签收，确认收货时长为签收后的72小时， 但最长确认收货时长不超过买家退货后的10天，未确认收货的，默认卖家收到退货且无疑义，按退款申请中的约定直接退款给买家。

其实，淘分销品升级后能够为主播提供更多的货源，高效的供货模式，可以降低成本，取信于消费者，且货源可以保障正品，再上促销和流量的保障，让更多的主播通过平台，帮助用户选择到更多更好的产品。

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