淘宝店铺做直通车是很常规的操作，但是开车不是开通了就好了，那么直通车是需要智能去投放的，那么这个投放的坏处大家清楚吗?其实直通车是需要精确去推广，下面就来详细说说如何去投放!

一、智能投放是什么?

智能投放，是由卖家选择推广宝贝、创意和出价，系统根据一定的机器算法，面向不同的人群，精准投放相对应的宝贝。可参考已买到的宝贝的底部的“热卖单品”。

二、智能投放如何能做到精准推荐?

定向主要是根据消费者的一些购物过程中的行为(例如搜索、收藏、购买等)，在不同维度会被打上不同的标签，例如喜好方面“复古 连衣裙”、“300+价位”等，对于不同的标签给出不同的商品推荐。智能推荐是定向产品中的功能之一，主要区分在于它是由系统帮助卖家进行投放，当前有四种推荐方式(可参考点击“热卖单品”后跳转的页面)：

l、猜你喜欢：

最常用的，根据消费者身上的购物标签，匹配相对应的宝贝属性词(属性词的定义详见下一段)，推送相关宝贝。

2、相似宝贝：

根据消费者选择的商品，挑选属性词和价位相似且同类目下的宝贝。

3、周边推荐：

根据消费者选择的商品，挑选属性词和价位相似，与该商品可搭配的类目下的宝贝。

4、好推荐：

按人群的标签归属同一类人群为同好，以同好的兴趣商品做推荐。

三、如何优化智能投放效果?——标题和创意

上面提到属性词，其实就是系统从宝贝的标题中(注意不是直通车标题)，分离出来的关键词(为区分搜索推广中的“关键词”，此处称为“属性词“)，如”复古 连衣裙 大码“等。因此，通过上面的推荐逻辑，可以了解到要想智能投放效果好，创意标题的中靶率也很重要，最佳推荐的标题，需尽可能覆盖宝贝所符合的属性，以及面向的人群所关注的属性类别，例如服装类的一般会关注”风格词：森女 复古“”细节属性：蕾丝 泡泡袖 中长款““适合人群：大码 中老年”等。

除了对标题优化外，创意也是非常重要的，因其关联着点击率的高低，而点击率和出价(出价就只能慢慢测试了)是定向质量分中的最重要因素，因此如果你的定向数据持续走低，可以尝试更换或加入新的素材，或者多图推广，去劣存优。

四、智能投放和兴趣定向的关系。

兴趣定向中的可选词是取自智能投放中的属性词，针对其中的几个词出价，价格高于智能投放，则当匹配这几个词的时候，排名会根据兴趣点中的出价。这个的玩法其实也很简单，如果系统判断你的商品匹配的是某几个词，而你判断其中有几个词转化可能更好，则可以额外针对这几个词提高出价，类似溢价投放。

直通车地域投放技巧是什么？如何投放？

淘宝运营最主要的工作就是去引流了，比如这个地域的投放就是一个需要技巧的操作方式，但是很多人并不知道这个投放技巧是什么，下面就来详细说说这个投放的技巧，来看看吧!

现如今个性化搜索的前提下，很多卖家都觉得直通车投放地域没什么用。因为只想着让直通车带来流量和转化。但是实际上地域优化对于一些地域特别明显的宝贝来说，优化好地域，流量会更精准，转化也会更好。

比如像羽绒服，当全国大部分都出在很热的情况下，像东北等地区还是很冷的，所以我们在开冬装的时候，就可以从地域专门设置这些地方投放，从而提高点击率和转化率。

又例如T恤，在全国还是比较冷的情况下，海南等一些地区相对又比较热了，那么我们在开T恤直通车的时候，就可以选择一些相对较热的地区去投放。这样流量就更精准，转化也会提高很多。下面给大家介绍3种优化宝贝投放地域的方法，让大家能够更加合理的选择适合宝贝的投放地域。整篇文章里，我将里“古风连衣裙”来为大家做案例介绍，以方便大家更好的理解。

1.根据产品核心引流词看流量解析的地域数据。

点击直通车---工具---流量解析---输入古风连衣裙(你的产品核心引流词)---地域透视。

现在我们可以看到流量解析里给出了一些地域和地域的相关展现指数，点击展现指数，我们还可以看到古风连衣裙在各个地域的点击率、转化率、市场均价等等。

因为一个产品可能会有好几个核心引流词，比如古风连衣裙也可以叫做汉元素连衣裙，我们要把这些词在不同地域的展现量、点击率、转化率都统计下来，找出各项指标都比较优秀的地域进行投放。

各位卖家可以做成像我这样的表格，这些数据就一目了然，我们根据自身的情况综合考虑一下，在进行地域投放。

2.根据直通车地域报表进行优化。

当我们的直通车开了一段时间以后，可以在【报表---下拉地域报表】里看到不同的地域的相关数据。

做淘宝，数据决定一切。我们在这里看到点击率、收藏加购、转化、投产比(ROI)比较差的地域，可以考虑停止投放。因为投放了也是浪费钱。

3.根据产品的地域表现优化

点击生意参谋---品类---右边返回旧版。

因为只有返回旧版才有单品分析功能，然后才能分析出宝贝在哪个地域表现比较好。这个返回旧版很容易被遮住所以大家要仔细看哦~

然后点击单品分析---访客分析。因为流量大多在无线端，所以我们点击无线端，然后选择7天或14天的数据，因为我们要保证数据的精准性。

这里的地域top5我们是一定要加入到直通车地域投放的!因为它的下单转化率非常不错!

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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