直通车自定义人群该如何设置？技巧是什么？

 

1、清楚精准人群

 

直通车精准人群，其实是流量漏斗。根据自己的推广需求进行人群筛选，最终价格高低进行流量竞争，对于符合条件的消费者就是高购买人群。

 

直通车除筛选人群外，还能通过人群组合，筛选高点击的人群标签，从而通过高点击率带动计划权重。调整店铺人群标签方式，来获得高质量人群，提升转化率、点击率、投产比等。

 

 

2、什么时候添加人群

 

直通车添加人群前，先要明确开车目的，根据目的的不同来配置不同人群推广玩法。当关键词数据测试完成后，就可以开始做人群组合测试，来更好的带动免费流量效果。

 

拉动流量添加人群要注意，关键词点击量要均衡，不能说一个词拿90%点击量，其余词仅占10%点击量。还有添加人群后，会导致整个计划点击单价增长，烧钱变快，这样的情况下禁止立马调价或溢价。

 

3、应该先弄人群，还是先去弄关键词

 

根据店铺的情况不同，人群和关键词的侧重点也不同，需要根据店铺自身情况去选择。如果想要借助直通车推广和店铺人群相同的新品，可以直接选取店铺的核心人群进行组合，并选择低出价关键词、人群高溢价方式。

 

4、没展现没点击怎么办

 

应该适当提高直通车人群溢价，溢价后观察1-2小时。若观察后还没有展现，就继续提高溢价。当溢价高于其他人群溢价，人群还没有展现就要考虑选择的人群是否符合产品。最后一种，是选择的人群标签覆盖人群少，所以拿不到展现和点击量，建议重新组合人群标签。

 

对于淘宝的商家来说，在使用直通车的时候，应该不断去优化店铺里面的精准人群。因为获得了更多的精准人群之后，就能有效带动店铺里面的转化率。同时在运营店铺期间，还必须要掌握开通直通车的技巧，如果盲目去操作，只会起到反效果。