淘宝直通车测试人群到底是不是要精准匹配？如何才有效果？

 

其实无论是广泛匹配或精准匹配，它所产生出来的数据都有所不同。

 

精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时候，只有买家搜索“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相近的时候才能展现你的宝贝。

 

广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家搜索“长袖连衣裙女”，“雪纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时候都可以展现你的宝贝。

 

 

按照流量的大小来决定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

 

广泛匹配带来的流量更精准一些，因为他可能会带来开叉连衣裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词，但是如果你用了连衣裙的话，就只能带来连衣裙的关键词，连衣裙是类目词，没有精准度确实会少流量，但是带来的不一定是精准的流量。

 

所以说，千万不要盲目的看流量的大小来决定。 对于有展现没点击的关键词，可以按照展现排序。

 

如果我们的门槛设定为0.5%,即一个点击量对应200次展现，那么我们就对展现200以上的无点击关键词设置成中心匹配，展现量200以下的关键词设置成精准匹配。

 

因为直通车点击率是淘宝直通车的重要数据。影响点击率的因素主要有两个，推广创意图和关键词。推广创意图可以通过测试不断优化。而通过关键词这方面，主要是通过优化匹配度来实现点击率的提升。

 

从中就能看出，如果拥有了精准匹配之后，获得的流量就会更加精准一点。因此直通车在测试人群的时候，需要做好精准匹配的工作，这样才能让店铺的点击率得到有效提升，对提高营业额也会有很大的帮助。因此在淘宝上开店的朋友，还是要多投入一点精力才行。