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    钻展通投是什么意思?怎样避免通投?

    2022-03-15|11:06|发布在分类 / 多多开店| 阅读:245

    淘宝上开店的商家,大部分都是会需要通过推广工具来进行店铺宝贝的推广,钻展通投也是其中的一种,但是由于使用的商家不多,很多人不知道是什么意思,下面来为大家介绍下。



    钻石展位(简称:钻展)是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。淘宝钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。

    怎样避免通投:

    首先,设置出价时,尽量将每个资源位的价格设置到最低。这是第一步,也是最基础的一步,万里长征才刚刚开始。之后还有很多要做。

    第二是将定向的溢价增高。各个资源位的千次展现价格并不是那么简单的,如果2屏右侧大图以前的资源位最低出价为2元,兴趣点溢价5元,你把千次展现价格理解出7元就不对了。实际上真实的千次展现价格可能是3.8元,高的时候可能是5元,根据上午和下午竞争激烈程度不同而有所变化。

    第三就是时间段的选择。比如说旺旺聊天窗口在早上9点钟之前是比较容易出现通投的,OK,那就把容易出现通投的时间段全部砍掉。首焦4这个位置在早上9点钟之前也偶尔会出现通投的,同理,把这些时间段砍掉就好了。

    第四是把投放的时间段延长。比如说之前的2屏右侧大图点击成本低,ROI还不错,流量也有那么大,因为通投的原因放弃就太可惜了。因此,笔把投放的时间从早上10点钟开始,一直到24点结束。300元的计划,15个小时,基本一个小时花费20元,即便这个小时出现通投,也只是浪费20元而已。如果你选择投放的时间段只有5个小时,那很可能1个小时就会浪费60元买到通投的流量。这个办法就是尽量的降低通投的比例。

    第五就是宁缺毋滥。把容易出现通投的位置全部砍掉,因为你的预算不是多到花不完,何必要吊死在一棵树上呢。首焦4会出现通投,直接投首焦2就好了。2屏右侧大图以前低价是2元会出现通投,现在低价降低到1元还是会出现通投,干脆就不要碰这个位置了。

    通过这几点的介绍,能够了解到钻展通投是为淘宝卖家提供的营销工具,商家能够通过图片创意吸引买家点击,来获取一定的流量。所以想要获取流量的商家可以进行了解。



    淘宝投放钻展的目的是什么?有什么好处?

    随着时间的发展,入驻淘宝平台的商家越来越多了,因此竞争也就越来越激烈。淘宝商家想要在这样的局面里生存下去,就要去展示自己的店铺。那么怎样才能很好的将自己展示出去呢?最醒目的当属淘宝首页的钻展了。

    一、淘宝投放钻展的目的是什么?

    1、传达品牌理念

    一家淘宝店铺,想要快速提升名气,打造品牌,最好的方法就是利用名人效应,签约模特。来突出品牌的定位和个性。而一些比较有个性的店铺,比如裂帛、七格格等,他们的模特都比较特殊,能让人直接想到他们店铺的品牌。小众店铺如何打造品牌呢,可以通过设计方面,与自身店铺定位向上的品牌靠拢。

    2、新品折扣清仓促销。

    钻展投放推广,很多时候是为了在短期内引进大量流量。这时候设计图片,就需要产品素材配合店铺的活动促销访问了。比如:价格优势,包邮,时间限制,视觉冲击等等。

    因此,在我们决定上钻展推广的时候,一定要提前做好准备,比如店铺内准备推广宝贝的货物储备等。

    3、打造店铺爆款

    使用钻展推广,来打造店铺热门,或者季节性需求大的产品。

    4、节日活动

    一年中有很多节日,而节日是很不错的活动机会,可以为店铺带来不少流量和销量,比如父亲节,母亲节等。

    做好钻展,需要好的点击率,要好的流量,要好的收藏,要好的加入购物车的件数。只有这样子,钻展才算是成功的钻展。想要做好成功的钻展,成功的提升店铺,是离不开我们前期的分析整体店铺的工作准备。

    二、有什么好处?

    其实,钻展就是根据每个淘宝用户平时的搜索,浏览,收藏以及购买等等行为,淘宝后台会根据这些用户的日常行为,为每一个淘宝用户打上各种各样的标签,这个也是淘宝的千人千面的规则。来设置定向的推广,比如一个人经常在淘宝上搜索母婴类的商品,那么我们就可以通过钻展系统来圈定这些已经打上母婴标签的人群。

    通过定向推广,就可以把你投放的钻展只展现给这部分的客户。所以,每一个淘宝的用户在打开淘宝的时候,看到的钻展上面的广告几乎都是不同的。商家通过钻展就可以将自己店铺的活动信息,新品信息等等展现给你的目标客户,从而获得更加精准的流量和好的广告效果。

    淘宝是一个流量非常大的平台,所以,当商家在淘宝上使用钻展推广的时候。钻展是可以给商家带来很大的媒体价值的,通过钻展在淘宝上面以图片的形式展现,可以使商家获得上千万的展现机会,对品牌进行非常好的曝光,而且花不了多少钱。同时可以以很低的成本进行投放手机淘宝上首焦这样的优质资源。

    在使用钻展推广的时候,可以非常精准的定向人群。精准定向人群是为了提高广告的转化率,比如,如果你是买手机壳的,那么就可以在后台设定钻展的图片为某某型号的手机设备,圈定使用该手机型号人群。钻展有9个大种类的定向推广,基本可以满足各个行业的商家的钻展推广需求。

    还可以通过钻展的群体定向中可以定位老客户推广,可以定向浏览过店铺的,在店铺中产生过消费的,收藏过店铺的等等人群。针对这些人群进行钻张的推广,可以起到维护老客户的奇效,而且还可以避免同行的竞争者把老顾客抢走。通过钻展可以帮助卖家良好的维护老客户。

    综上所述,钻展给店铺带来的流量都是精准的流量,很有利于淘宝店铺的转化率的提高。但是相对的,所需要花费的费用也是不少的,因此商家需要好好了解钻展方面的相关知识内容,才能很好的利用钻展。

    这个问题还有疑问的话,可以加幕.思.城火星老师免费咨询,微.信号是为: msc633。

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