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直通车什么时候开广泛？新店怎么选匹配方式？

2022-06-20|10:32|发布在分类 / 多多开店| 阅读：108

淘宝直通车想必大家也都知道了，直通车是有两种匹配方式的，就是广泛匹配和精确匹配。不过很多商家对于这两种匹配方式都不了解，也不知道什么时候开比较好的。下面咱们以广泛匹配为例，介绍一下直通车什么时候开广泛?新店怎么选匹配方式?

直通车什么时候开广泛?

所谓的广泛匹配就是投放人群更广一些，所获得的的流量也就更多些，当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。但由于投放的精准度不高，所以转化率要相对低一些。

而精准匹配就是当消费者的搜索词和我们直通车所设置关键词完全相同，或者是同义词的时候，我们推广的产品才有机会展现。但通过精准匹配进来的消费者，他们的成交率更高，更能提升淘宝店铺的转化率。

所以如果你想要精准人群，精准店铺精准标签，就开精准匹配;如果你是急着想要流量，那就开广泛匹配。如果你是新店铺，流量都没有的话，建议你可以先开广泛匹配。

新店怎么选匹配方式?

新店前期开直通车，就可以选择用广泛匹配来做产品的权重，吸引更多的点击，等到权重稳定之后，再去多加词和降价。包括小众，冷门的展现量弱的类目，都可以使用广泛匹配去拉ppc。

但如果你店铺产品是大类目的话，比如女装，女包等热门产品，相对建议你开精准匹配，不然范围太广也没什么有效的流量。可以选择把大词和类目一级词都用精准匹配，长尾词，二级词用广泛匹配。

但如果你想直通车花钱少，建议尽量用广泛匹配，因为精准匹配有时候获取不到多少流量，就需要我们提高出价。

淘宝直通车匹配方式，如果淘宝商家需要的是更多的流量，就用广泛匹配就很好。如果是希望流量质量更高一些，转化更好一些，那么精准匹配对你而言就是最佳的选择。总之精准匹配是广泛匹配代替不了的，广泛匹配也是如此。

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