淘宝直通车智能选词开吗？为什么

2022-07-15|13:20|发布在分类 / 多多运营| 阅读：125

原文主题：淘宝直通车智能选词开吗？为什么如今有很多的卖家们表示直通车关键词的覆盖太宽了，导致转化方面非常的不理想。所以就想着调整关键词的匹配手段，目前的直通车有智能选词的手段，那么、淘宝直通车智能选词开吗？为什么？

一般通过直通车智能选词匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的作用，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的产品开始推广，因为开始没有访客，加上计划的权重低，根本就什么什么流量，那你说要转化，要转化，连访客都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc如何能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到访客，你不能不去拉高出价，才能获得更多的流量，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为何要去掉中心词匹配手段的!

所以建议可以开2个计划来推同样的一个款产品，一个用广泛一个用精准测验下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广手段。

关键词匹配手段的区别：

精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广产品才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的产品才会被展现;

如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广产品就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家商家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫车”等，你的产品就会被展现。

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