阿里巴巴国际主图视频质量分层细则

常有商家问：“视频有用吗？”当前，国际站已全面进入视频时代！产品视频当然非常重要！ 1.高质量视频，有助成交转化提升。

有别于图片和文字，短视频在1min内提供的信息量是直观、巨大的，本身可以作为一个的创意广告独立存在。当我们用高质量的内容去强调商品内容部分的价值，不仅削弱了受众对广告的天然排斥，对商家增加额外的商品边际价值也有所帮助。

一、什么是视频质量分层？

视频质量分层，即通过视频质量机审+数据考核+人工审核，对视频进行不同维度的质量判断，将视频依据质量分为三大类型（目前视频质量分层主要针对主图视频，其他场景视频如：详情视频、旺铺视频等分层标准后续将逐步完善）：

1.合格：满足基础发布要求，并且通过平台规则审核

2.良好：在合格的基础上，通过质量审核

3.优质：在良好的基础上，加上视频的效果数据，并通过内容审核

基础发布要求（满足要求视频才能发布和使用）:

1）清晰度：480p及以上

2）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

3）视频中不得出现国际站规则中第四章的禁止信息：https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bjvsste

4）视频中不得出现违反广告法的信息

质量审核标准：

1）时长：9s-45s之间 (优质视频时长需在15秒-45秒之间）

2）比例：16:9//3:4

3）清晰度：720p/高清及以上

4）大小：不高于100m，建议20m-30m之间

5）视频不允许有黑屏、有黑边，不含ppt式的图片翻页视频

数据考核：

主要包括完整播放率、播放3秒以上的次数（后续可能会视业务情况做相应的调整）

内容审核标准：

1）视频内容需主体清晰、内容明确，聚焦产品卖点亮点，以介绍商品的功能、特点、效果展示为主，要求5秒内进入主体商品介绍。

2）视频内容需与视频标题、描述、视频封面、内容标签相匹配

3）视频不允许有躁点、屏闪、屏幕抖动

4）视频内容不允许出现二维码、联系方式、站外logo、站外app、站外引导交易、片头、水印，不允许出现中文

二、优质视频有什么好处？ 1.高质量视频，有助成交转化提升。

通过数据验证，优质视频商品订单转化率 vs 无视视频商品提升 +10%。

2.网站大小活动招商商品的基础门槛。

当前，国际站已全面迈入视频时代，星级商家均上传了主打商品及潜力商品的介绍视频，通过视频，增加了“品”和“商”的真实度，因此网站活动商品均要求上传主图视频，优质资源均会倾向主图视频的商品。

3.公域增加量，私域搭建视频流，全方位打动买家。

1）前台场景对于有视频的产品都会做视频标识透出，数据表明同一批产品，添加视频后30天反馈率提升21%，率提升10%，其中，青岛一家头部客户使用产品视频结合p4p进行视频营销，率大幅提升51%，反馈率更是翻倍！app端“just for you”设有视频专区、义乌产业带视频专区、feeds话题更倾向推送优质视频内容。

2）买家从公域中进到旺铺来，比较终转化大多靠对品和商的理解，因此主图视频处在十分重要的地位。旺铺现已上线视频专区页面，集合视频产品实现视频逛店，加持私域营销转化力。

三、在哪里可以看自己的视频质量？

商家通过ma后>;左侧产品管理菜单>;管理视频银行，在“视频审核状态”可查看自己的视频质量分层

四、什么样的内容更容易获取流量？

在满足基本的视频质量的基础上，以下的内容可以作为商家内容储备的重点：

【功能演示型】

根据产品的实际使用场景，过程中展现商品的使用方法、卖点、传授使用小技巧等。通过视频内容将商品和终端消费者关联，不是是产品单纯的“功能重现”，让采购者对产品形成一种想象力。这种“想象力”要回答的问题是：当终端消费者使用这个产品时，对他来说，意味着什么？看完这些视频，让人觉得自己可以成为“擅于改善生活的智者”，采购者就更有信心这个产品能卖得好。

推荐类目：美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等

【产品测评型】

展现商品材质、性能、安全程度等

推荐类目：服饰、鞋类、美妆、母婴、3c数码、汽车用品、运动户外

【使用指南型】

对于使用过程相对复杂的商品可以通过视频展现安装、使用的完整过程。这类的视频做的好可以有效提升商品转化，同时也可以沉淀在店铺视频中用作售后服务视频。

推荐类目：机械、家装家居、玩具/模型、健身器材

【生产工艺|实力】

待补充

五、faq？

1.视频质量会影响产品的搜索排序有影响吗？

答：主图视频质量会影响产品的信息质量分，而信息质量分层对搜索排序会有一定的影响

2.视频质量会影响信息质量分吗？

主图视频已经加入信息质量检测，目前暂时对信息质量分不会构成大影响。加入检测主要目的是为了让大家清楚主图视频的质量，并可针对性的做优化（另外，15-45秒是对主图视频的建议）

3.在前台场景，比如：主搜搜索结果页面，对优质视频产品、普通视频产品、无视频产品有做区分吗？前台的展示效果是怎么样的？

答：目前alibaba.com首页各模块的承接页面，展示内容已经透出视频标识。视频是否优质，平台并不会做区别呈现。不过，目前数据表明，高品质视频会引来更多的流量，带来更好的效果。

4.申请优质补充视频信息时，内容标题、内容描述应该填英文还是中文？填写之后会在哪里展示？

答：当您补充视频信息时，内容标题、内容描述请使用英文填写。您填写之后，目前不会对外展示，但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容，请填写与自己产品相匹配的内容。

5.申请优质补充视频信息时，内容标签是什么？我该如何填写？

答：内容标签是您对您产品特性的规格化表达，您填写之后，目前不会对外展示，但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容，请填写与自己产品相匹配的内容。

6.申请优质补充视频信息时，比较多可以选几个内容标签？

答：每项内容标签至少选择一个。

7.内容标签中，没有适配我的，怎么办？

答：先选择比较相近的标签，后续产品会开放自定义标签供填写

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