京东广告法常见违规问题解读

商标/品牌/获奖/评比/排序类

1、涉及法规或规则：根据商标法关于禁止在广告中使用“免检”内容的 通知商品页面宣传禁止使用“商标”和“国家免检产品”。

解析：“商标”和“国家免检产品”不得以形式在广告宣传页面出现。

禁止使用。

2、涉及法规或规则：关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明禁止在广告中使用“央视上榜品牌”、“cctv上榜品牌”、“cctv年度央视广告品牌”、“cctv合作品牌”、“cctv热播品牌”等误导性称号。

解析：“央视网商城优选品牌”等，如有证明可以使用。

禁止使用。

3、涉及法规或规则：关于停止发布含乱评比、乱排序等内容广告的通知。

3.1涉及法规或规则：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如"全国销量第一"、"市场占有率 第一"、"市场主导品牌"、"消费者品牌"、"中国公认名(品) 牌"、"×××推荐产品(品牌)"、"×××认定"、"×××认可"、"×××展示""×××荟萃"、"×××指定"、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等。

解析：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，都不可以使用。

稳居第一——涉及排序，无法证明该排序是法律法规规定可以使用的，不建议使用。

3.2涉及法规或规则：对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”，可用“×××活动赞助商（商品）”；对提供赞助商品并在该项活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用“×××选用商品”。

解析：对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”。在其他场景中使用“指定产品（商品）”如：a公司是b公司生产的手机材料的指定供应商，需要提供证明。

大赛指定吊钩供应商——属于赞助比赛的指定不建议使用，建议修改为“活动赞助商”。

3.3涉及法规或规则：禁止在广告中使用“中国”、“地方”、“著名商标”。经地级以上人民政*认定的地方，可在广告中使用“×××省”、“×××市”；经省级人民政*认定的地方著名商标，可在广告中使用“×××省（市）著名商标”。

解析：“中国”、“地方”、“著名商标”这十二个字，在广告宣传中都不可以发布；可以使用的是能够提供证明的“×××省”、“×××市”，“×××省（市）著名商标”。

禁止使用，中所示，中国，在情况下都不得使用，即使提供奖牌证明，禁止使用。

“江苏省著名商标” “中国著名品牌”，在提供证明的前提下是可以使用的。如若页面中涉及“×××省（市）”，“×××省（市）著名商标”可以使用，但需提供证明（不限于牌匾）。

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