京东直投腾讯渠道tcpa投放技巧

2022-06-22|15:52|发布在分类 / 经验分享| 阅读：107

效果广告正在发生巨大的改变

京东直投

原来我们需要大量的人力去优化我们的广告

现在优化师时代向机器投放时代慢慢转变

我们的机器通过大量的数据整合，已经可以慢慢代替人工去优化我们的广告

小编就带大家了解一下腾讯渠道tcpa投放技巧吧

一、tcpa功能介绍

tcpa是啥？

——cost per action（cpa）：广告主为每个行动所付出的成本，即按照/等行为付费的广告模式；例如直投模式下，用户在腾讯视频看到广告后产生，广告主需支付0.5元；

——transparency cost per action（tcpa）：透明cpa，系统能够对流量进行识别，根据预定目标对每个流量进行不同的出价；广告主需要对目标结果进行出价，如达成一个成功订单需要多少钱，即下单成本；

二、tcpa使用核心——账户前期积累+当前圈定范围

tcpa出价逻辑：根据历史人群特征，在指定人群中，找到特征相似的人群进行出价，然后进行循环自我优化，根据上一次的出价结果进行自我优化调整，比较终达到预期的下单成本，如果想要tcpa效果好（转化符合预期）,需要切记以下三个要点:

——历史人群：账户在未使用tcpa之前，已经沉淀了投放效果较好的人群，量级越大越好；（微信cpc/朋友圈/非微信区别对待）

——指定人群：当前投放人群，可与历史投放有效果较好的人群类似；

——如果频繁调整出价or编辑广告，模型将始终无法进行学习和优化；

三、tcpa出价——提升ctr与cvr是解决问题关键

tcpa出价预估公式：ecpm=1000×pctr×pcvr×cpa

ecpm高的广告优先保证曝光，在流量一定的情况下，提升ctr与cvr是提升tcpa出价广告曝光与转化的关键。

四、tcpa使用注意要点

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