熊猫直播倒闭后，危机四伏的“娱乐直播”，何去何从？

熊猫直播 COO 张菊元于19年1月份在成都市的东郊回忆演艺中心举行的公司年度盛典说过这么一句话：目击了本钱风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，也体会了互联网隆冬的残酷，无论阅历多少风雨，熊猫直播始终保持初心。

熊猫直播 COO 张菊元初心不初心我不知道，反正国民老公王思聪这一次确实跌的很惨。

咱们先来看一下文娱直播的前史，它或许要比你幻想的久的多。

一、文娱直播的前史其实早在 PC 年代，便有了以主播们展示才艺为主的秀场直播。

YY、9158 等上市公司都在里边掘到了第一桶金，游戏直播在那个年代还处于萌芽期。

网络直播真实意义上的爆发很大程度上要归功于移动互联网这股大风，2015 年 9 月，来自台湾的直播运用「17 」冲上了 App Store 我国区免费榜第一，自此直播之火已出现燎原之势，轰轰烈烈的千播大战就此打响。

紧接着到来的2016年由于本钱不断涌入这个赛道，千播大战如火如荼，“融资、IPO、美港股上市”的热词不断刺激人们眼球而被大家公认为是「网络直播元年」。

熊猫直播也正是这个时分进场的，起先熊猫直播还叫熊猫 TV，尽管入局晚于斗鱼、虎牙等竞争对手，但王思聪亲身下场宣传、凭借着自己的雄厚本钱一掷千金买下韩国女组合 EXID、重金挖角其他渠道主播等事情让熊猫TV敏捷打开知名度，敏捷生长为职业第三。

韩国女组合 EXID可是这种商业模式实际上自从诞生之日开端就危机四伏...二、危机四伏的文娱直播长期以来，文娱直播职业的盈余模式都一向十分单一。

渠道收入主要是先依托人气主播取得粉丝打赏，然后渠道从里边抽成，像渠道广告等只占总收入的一小部分，这就使得直播渠道对人气主播的依赖十分强。

2016年，背靠各大本钱的直播渠道敞开疯狂挖墙角模式，像熊猫直播这样后进场的玩家，想要跑赢他人就不得不从竞争对手挖角。

这种挖角不只要担负主播的高收入，还要承担主播对本来直播渠道的违约金。

某TOP游戏主播收入此次导致王思聪被法院“限高”，正是熊猫之前从斗鱼挖过来的一位游戏主播，由于换岗之后熊猫没有担负他的违约金而提起诉讼，并请求对王思聪“限高”。

也正是由于人气主播是渠道生产力这一根本原因，使得主播在渠道面前很强势。

渠道除了为挽留人气主播付出巨大的本钱之外，还面临着高昂的设备投本钱钱，宽带投入是其中的一大部分，以虎牙TV为例，其投资方欢聚年代2015年四季度财报显示，欢聚年代2015年第四季度来自虎牙直播的营收为人民币1.336亿元，第四季度带宽开销（包含虎牙直播与其他业务）为人民币1.611亿元，每月带宽开支超过5000万元人民币。

在这两大本钱压力之下，直播渠道很难完成盈余，只要依托“融资”支撑，熊猫关闭的一个很大原因也是由于缺少外部资金的注入。

2023年，监管层真实开端对直播渠道重拳出击，一大批像蜜汁直播、龙猫直播、猫耳直播、光圈直播这样大打擦边球的渠道被关停。

在监管形势越来越严峻的方式下，各路本钱也趋于镇定乃至开端大落潮，熊猫直播最终一笔10亿元的融资就发生在这一年里。

本钱镇定的原因除了政策层面以外，还有就是靠着继续烧钱构建内容护城河的渠道运营模式始终没有让它们看见收获报答的或许，各个渠道内容的越来越同质化也难以建立起归于自己的内容壁垒。

盈余方式过于单一也是其中一个原因，尽管职业发展了很久，可是这些渠道始终是靠着土豪打赏主播赚取收入，一向没有找到适合的转型途径。

三、短视频VS直播之后papi酱的走红意味着短视频年代的正式来临了。

它的视频内容和运用方式比起直播来更加的简短和方便，比起动辄几个小时的在线直播，短视频能够触达更多的用户场景，地铁上、晚饭后、睡觉前这些原本归于直播的场景已经被短视频抢走了。

它这种去中心化的模式更加满足年轻人的用户体验，文娱直播已然被很多人抛弃。

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