双12京东卖家怎么投放广告

必用招式组合拳，多渠道流量一网打尽。

面对各式各样的广告渠道，如何选择取舍？如何分配投入？如何制定投放节奏？如何比较大化大促广告投放效果？看看这些案例都怎么玩。

商业兴趣定向如何关联类目？

1）设置思路：选择与自己类目强相关的类目标签；

2）商业兴趣流量较大，前期测试建议选择1个类目即可。

3）当京东快车广告曝光变小时，需更换类目；

4）pc无线均可使用，目前无线效果更好。

购物行为定向如何使用数据来源？

1）根据投放渠道选择数据源，切忌投放无线渠道只选择pc数据；

2）曝光量级与定向的精准程度成反比：当广告主追求较高的ctr和cvr时，可使用微信数据源投放微信广告位、手q数据源投放手q广告位；但获得曝光会相对减少；

3）当广告主有较大的消耗需求时，可选择多个数据源，例如【pc+微信/手q】、【微信+手q】，在ctr和cvr获得提升时也可提高

如何进行京东定向切包？

1)a广告出价合理，率不错，但曝光很小，考虑是定向设置过窄，需要把定向调宽。此时的做法是切包，即编辑该广告，用宽包替代之前的窄包（注意是选择新的用户群，而不是直接在现有用户群上修改），此做法称作切包，切包之后持续观察数据，如果曝光增加，说明用户群切换合理，如果曝光依然小，考虑再切更大一点的包。

2)a出价合理，曝光很不错，但率很小，只有几个，考虑是用户群过于宽泛，此时的建议是不要从宽包切成窄包，具体原因是如果切的包过窄，也许会影响曝光，把广告切死。具体的做法是建议复制该广告，提高出价10-20%，使用精准用户群生成广告b，待b广告出池之后观察数据，如果此时曝光都还不错，则删除之前的广告，如果率仍然很低，考虑是素材质量不行，用新素材投放，删除广告

双12大促的“流量”争夺又即将开始，在2018年比较后一场电商战役中，如何应用这些大促广告投放神技能，通过腾讯的优质广告资源帮助自己的品牌斩获高销量、高roi？你都学会了吗？

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