微信红包封面玩法分享
2022-11-24|14:46|发布在分类 / 经验分享| 阅读：283
听说去年红包封面可以疯狂引流，也可以通过某种方式变现。这篇文章其实上周就准备写了，拖了挺久。
昨天微信公开课，视频号创作者红包封面激励计划上线。
果然早就是优势，通过 stormzhang 张哥组局的 21 天视频号挑战，有幸成为了一个平平无奇的视频号创作者。
同样有幸在这次激励活动中，获得官方 2 万个封面奖励。要知道 2 万个定制封面，官方定价是 2 万元，相当于直接给广大视频号创作者发年终奖了。
最关键是优质创作者的 Title ，太振奋人心了。
这时候我知道，这篇文章拖不得了，就是干！
一、微信红包封面是什么
1.1 微信红包和红包封面历程
2014 年 1 月 27 日，微信红包上线。
2019 年 1 月，红包封面定制对外开放，只面向企业。
2020 年 1 月，微信推出红包封面开放平台，封面的定制价格为 10 元每个，100 个起订。
2020 年 12 月，红包封面定制价格降低到 1 元每个，1 个起订。
当然，虽然说开放了，还是有一定门槛。公众号或视频号有 100 个以上有效粉丝才可以注册认证。
1.2 微信红包封面官方定位
限于眼界和认知不高，我就不过度解读了，直接上官方的定位说明，大家自行体会。
1.3 带封面的微信红包发放和领取流程
微信红包，基本都领过发过，没发过的自己蹲墙角反思。
本着严谨的态度，这里按步骤拆分下微信红包的发放和领取，主要可以从用户视角，看到定制红包封面在流程中的体现。
a. 发红包默认页面
微信私聊或者群聊，右下角「+」 ，弹出的菜单页中，点击红包。
会进入到发红包的默认页面，如果没用过红包封面，打开是这样的。
b. 红包封面选择
点击上一步图中的 「红包封面」，进入到封面选择的页面。
这里可以看到，一个红包封面的有效期，从领取开始记，只有 3 个月。
c. 选好封面后
选好封面，点击「使用该封面」，会返回到发红包的页面。
这时候，选择红包封面，以封面名称 + 细长条的图像的形式，显示在红包封面选择栏。
d. 收到红包
红包发出后，对方收到红包。
这时候，红包封面是以 右下角 LOGO 图标 + 宽长条图像的形式，体现在微信聊天气泡。
e. 领取红包
点击红包进行领取，在红包上面部分，可以看到红包封面的一张大图。
f. 领取红包
领取红包后，红包上面显示的，同样是红包封面的一张大图 + 封面名称 + 向下箭头。
g. 封面故事
点击上一步的向下箭头，或直接将红包画面往下拉。
红包封面的封面故事就显示出来了，如果封面故事是视频，这时候会自动播放，有声音有画面。
封面故事主要有三种形式：单图、组图（最多 5 张，左右滑动切换）或一个短视频（最长 15 秒）。
如果定制红包封面时，是添加了跳转的，点击封面名称，可以跳转到对应的视频号或表情包页面。
二、定制自己的红包封面
见识了红包封面的使用流程，一定很好奇，普通人该怎么样定制自己的一个红包封面？
再加上，视频号创作者红包封面激励，给到大家的成千上万的红包封面的量，也必须有自己的定制封面，才能用掉的。
所以紧接着，来看下如何注册并定制一款自己的红包封面。
2.1 如何注册
a. 打开官网
首先，要进入到红包封面的官网：微信红包封面开放平台：
微信红包封面开放平台
b. 注册须知确认
点击官网右上角注册，先要确认注册须知。
c. 定制功能使用条款确认
然后，定制功能使用条款的确认。
d. 不允许通过红包封面盈利
定制功能使用条款中，有一条比较重要。
不能通过任何形式，向任何用户或其他主体收取费用。
简单理解，就是定制封面不允许买卖。
e. 认证类型
须知和条款确认完毕后，紧接着进行认证。
有两种认证类型：
个人认证，公众号或视频号需要有 100 个以上有效粉丝，无法开发票。
企业认证，可以通过公众号进行平台认证，可以开发票。
f. 个人认证
个人认证，只需要填写姓名、身份证、邮箱即可。
邮箱会收到认证链接，通过链接确认后，注册完成。
g. 注册成功
账号注册成功，登录后的页面。
2.2 定制红包封面
注册成功后，便可以开始定制自己的封面了。
a. 设计模板
登录后的首页，可以「下载设计模板」。
有两套模板文件，分别是 psd 文件和 sketch 文件。
选择一套就可以，我这里用 PhotoShop 打开。
设计模板的右下角可以看到，一共有 5 个图层。
分别对应下面这 4 个使用场景，以及另外的 1 个封面故事。
b. 定制封面信息
点击登录后首页的 「去定制」，进入到定制页面。
需要填写的信息：红包封面简称，个人 logo，样式图片，封面故事，以及证明材料。
封面简称和个人 logo 没什么多讲的，按自己喜好来，没有特别的要求。
展现的地方，在上文红包使用流程中，我们也有提到。
样式图片，需要在 PSD 中进行设计预览。确保在红包封面的各种呈现场景中，有最好的效果。
封面故事和证明材料，下面展开说明。
c. 封面故事
什么是封面故事？以及封面故事在红包中的呈现方式。
d. 添加封面故事信息
上文也提到过，封面故事支持用单图、组图（最多 5 张）或短视频（15 秒）。
素材的上传，本地上传或者从视频号选取发布的内容。
也可以添加 40 个字的封面故事描述，是在封面故事呈现时，展示给用户。
可以选择跳转视频号，或跳转表情包页面。
e. 视频号上传素材
如果封面故事，选取通过视频号上传素材，会加载视频号符合视频时长要求的内容。
f. 跳转视频号
封面故事跳转视频号配置。
用户在领取红包时，可以点封面红包名称，跳转到对应的视频号。
g. 证明材料
没有明显商标、人物肖像或涉及版权的情况，一般的美术作品。
需要提交的证明材料：PSD设计文件，《作品登记证书》，《作品授权书》。
如果上传视频素材，可能还要音乐授权证书。
可以找会插画的朋友设计封面，然后找万能 tb，进行作品登记。
三、封面发放和领取
3.1 个人定制封面的分发和领取
定制审核通过后，就可以购买分发红包封面了。
红包封面的分发方式有 3 种：
二维码、兑换码、领取链接。
区分一人或多人领取，甚至可以指定用户 openid，专属领取。
满满的仪式感，特别的封面只给特别的你。
自然的，对应领取也有三种，二维码不用多说。
用户 H5 网页领取封面：
用户 兑换码 领取封面：
3.2 品牌方活动
通过红包封面的发展历史，我们知道红包封面内测时，是面向大品牌的。
所以这两年，临近春节，大牌都也都会推出自己的品牌红包封面。
这里一份今年的，大牌红包封面领取时间共享文档，分享给大家。用来铺文章做引流，必备！
《大牌限量红包封面领取时间-共享文档-每日更新》
3.3 第三方封面
定制红包封面，成本相对较高，限制也比较多。
那么如果想要更多漂亮的红包封面，自己用或者送给家人朋友粉丝，该怎么办？
在微店、抖音小黄车、闲鱼、微博、小红书等等公域平台，搜红包封面，就可以找到了。
但是红包封面并不允许买卖，所以一般微信平台上，红包封面都是通过买壁纸、视频素材、表情包等虚拟产品，附赠的。
四、红包封面的玩法
4.1 流量玩法
简单说，就是吸引更多的公域用户，转换到私域积累下来，以期更长线的价值。
比如，有了私域流量后，借助流量主或带课、带货的方式，实现变现。
a. 红包封面的直接流量
逻辑很简单，定制一个漂亮的红包封面。
分发给 1 万个朋友，这 1 万个朋友发红包时，如果用你的红包封面。
那就增加了 N 万次曝光，可以通过封面故事，将这 N 万次曝光转化为你的关注。
b. 红包封面的间接流量
在封面发放到用户领取之前，也可以设计很多的裂变玩法。
比如，通过抽奖助手，或者要求用户发朋友圈的方式，免费领取红包封面。
亦或是发布一个小程序，Pdd 砍一刀的方式，发放红包封面。
指数级裂变，触达更多的流量。
c. 红包封面的附加流量
更间接的一种方式，不参与封面直接发放。
比如整理搜集哪里有哪些好看的红包封面，可以免费领的，需要买的。
整理成信息流，在各个平台发布，通过流量主和创作激励赚钱。
4.2 产品玩法
产品的玩法，就是将红包封面当做商品。
自己定制，符合大众审美的红包封面，然后定价发售（微信生态内不能直接卖，要赠送）。
代理别人的封面，低价进货，高价售出。
货源可以到闲鱼、微店、淘宝等地方去找。要考虑的就是利润高，好卖，稳定。
4.3 风险
最大的风险，是定制的红包封面被封。
有可能因为素材版权的原因，比如昨天（2022 年 1 月 6 日），迪士尼烟花的红包封面，因版权问题，封面被下架，已领取的用户也无法继续使用。很多倒卖封面的代理商受到影响，口碑或利润受到很大影响。
也可能因为违反定制红包封面的规则，发布的红包封面被下架。
卖产品，最终还是要去找买家，也就是流量。所以其实流量和产品的玩法没什么特别大差异，前者更合规，风险更低些。
所以个中风险，还得自行评估。
五、总结
关于红包封面，大概的初步的信息就这么些。
这一个月，我会进行各种实践，到时候再分享给大家红包的玩法实践。
我是 bug超会玩，如果喜欢我的文章，欢迎来和我做朋友！
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