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超级推荐智能定向点击率突然变低是为什么？

2022-06-14|16:22|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：141

超级推荐是淘宝平台的付费推广工具，与淘宝直通车相比，超级推荐的单次点击成本要低很多，适合有独特产品的商家投放。有些商家使用超级推荐的时候，喜欢用智能定向推广，有时候会遇到点击率突然下降，他们不知道怎么处理，那么超级推荐智能定向点击率突然变低是为什么？

一、智能定向点击率突然变低是为什么？

1、店铺人群标签出现问题。超级推荐主要是在买家没有明显的购买需求的情况下去推荐商品的，所以店铺人群越精准，超级推荐的效果就越明显。如果点击率突然下降，首先考虑是不是有过刷单、刷信誉的操作，这样会影响人群标签的。

2、图片设计不过关。超级推荐虽然能够增加曝光，但是用户点却看图片的清晰度、卖点、利益点等，是不是足够吸引买家点击。如果近期有换图片的操作，就要仔细检查下。

3、投放时间、地域及资源位溢价，都会影响到产品的点击率，如果你是卖羽绒服的，投放到南方的地区，这样的点击效果肯定是不好的。所以点击率下降了，检查下这些设置是不是出现了问题。

二、直通车和超级推荐哪个好用？

两中推广方式的使用场景不同，在直通车搜索场景下，用户已经有了非常强烈的购买欲望，这时距离成交更近。超级推荐，类似于信息流推荐场景，用户逛的时候主动触及，但是没有表达极其强烈购买欲望，所以点击转化都略低，时候广撒网，定点捞鱼的做法。

淘宝超级推荐的使用，一定要注重打造店铺的人群标签，如果店铺的人群标签比价完善，那么智能定向就知道往哪里推荐产品，这样精准客户下单购买的机会就会更加大，非常有利于店铺。

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