MAU突破7000万，淘宝特价版势如破竹？（上）

十一月五日晚间，阿里发布了其2021财年第二季度的报告，收入达到1550.59亿元，比上年同期增长30%；营业利润136.34亿元，比去年同期减少33%。报告中指出，今年阿里推出“淘宝特价版”拓展下沉市场用户，截至今年9月，淘宝特价版月度活跃用户已经超7000万。

本年度的下沉市场格外热闹推波助澜下，被优惠的力度催生了额外消费需求，一轮又一轮真金白银轰炸下，在下沉市场这条赛道上，留下双寡头垄断的局面，在这条赛道上，留下双寡头垄断的局面，淘宝特价版逆势而上，颇有一种逐点击破的味道。

离淘宝特价版推出仅半年时间，其用户范围已从二三线城市覆盖到四五线县城，阿里正在展示作为“进击巨人”的优势，开始揭开一场围猎比赛的序幕。

渗透下沉市场，淘宝特价版VS拼多多。

根据公开信息，截至2022年9月30日，中国零售市场年度活跃消费者数为7.57亿，增长了1500万。九月份，中国零售市场的手机活跃用户比六月份增加700万，达到8.81亿。

在二线城市互联网人口红利触顶、用户增长艰难的情况下，许多电商平台也开始将触角伸向“下沉市场”，比如在下沉市场上风头正盛的淘宝特价版、拼多多的商品，才是满足用户增长的必要条件，才使其成为“下沉市场”。

根据易观分析发布的《九月份手机AppTOP1000排行榜》，淘宝特价版APP以高达43%的月活环比增幅，首次跃居MAU超千万APP中综合电商第一名。伴随着淘宝特价版的迅速崛起，不可否认的是，下沉市场已经迎来了新一轮的竞争。

诚然，作为下沉市场的领头羊，拼多多自然也不甘于被别人抢夺，10月22日，拼多多推出“新品牌计划”2.0，加码产品的增量市场，拼多多也不甘心被别人抢夺，10月22日，拼多多推出“新品牌计划”2.0。外界认为，这是拼多多对阿里系围猎的一次回击，随着双寡头在赛道上的扩张，或是更多的品牌商、供应商介入。

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