“逛逛”不仅是一个内容社区，更是淘宝商家连接起用户的一个重要桥梁。

除此之外，长期以来不少中小淘系商家都面临着站内推广成本高、获客效率相对低的难题。“逛逛”推出后，中小商家将有机会通过更精细的运营动作，做到用内容达成低成本推广。

譬如，商家除了可以在“逛逛”发布新品动态，也可以激励对自家商品满意的顾客在“逛逛”发布买家秀。

只要产品质量过硬、口碑够好，自然会有顾客愿意为满意的商品做“种草”，也相当于为淘宝卖家做了一次“推广”。

2）超大流量池+扶持，让达人获得流量

上线一年后，“逛逛”的流量已经可以比肩一些知名的内容平台。

从用户数据上来看，“逛逛”的月活已经达到 2.5 亿，超过了小红书（ 1.3 亿）和知乎（ 7100 万），正在努力追赶上微博（ 4.8 亿）。

“逛逛”能在短时间内积攒下巨大的流量池，主要归结于两个原因。

第一，客观来说，每个平台在初创期都会存在红利期（基于新用户的快速涌入），比如 2010 年左右的微博、 2013 年左右的公众号、 2015 年左右的小红书。

同样，“逛逛”目前也正处于流量上升阶段的红利期。同时，由于内嵌在拥有庞大的用户体量的手淘里，“逛逛”的红利表现得更明显，这从一些达人的粉丝数据上就不难看出。

第二，淘宝也在不断推出一些扶持计划，激励达人产出。在“逛逛”，达人只要能够产出足够优质的内容，就有获得高曝光、高流量的机会。

今年年初，淘宝推出了“有光计划”，拿出了 10 亿基金和 30 亿高价值流量来奖励优质内容创作者们。

今年双11，淘宝又推出了“聚光 100 ”计划：通过晋级赛的形式，选拔出 100 位双11 推荐官。

比赛共分为穿搭、美妆、美食、玩物、生活这 5 个主赛道，表现优异的达人，淘宝会给予千万级流量曝光和 10 万元的奖励。

通过“聚光 100 ”计划，达人们获得的扶持力度、取得的收益有多大，从互动数据和商单收入中能直观感受到。

淘宝逛逛如今现状如何？淘宝逛逛未来计划是什么？（上）

正式上线不足2月，淘宝逛逛交出了第一份成绩单和计划书。

4月21日，淘宝逛逛在上海召开内容生态创作者大会，官宣推出内容综合服务平台——光合平台，面向内容创作者和淘宝商家提供一站式服务。

淘宝的内容化正在加速，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，超过1/3的订单来自内容消费。

一个越来越活跃的淘宝内容生态正在形成，淘宝也进一步展示了其做内容的决心。

淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示：逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

逛逛首晒成绩单

从去年年末开始，淘宝首页右下角出现了一只可爱的逛仔，拿着手机不断浏览，正是数亿人“逛”淘宝的模样。

“内容成为淘宝的基础设施，而不是甜点。”千城说。

这可以从一组数据中得到证明。如今，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，时长占比超过1/3。内容种草的转化规模凸显，超过1/3的订单来自内容消费。

对这项基础设施的建设，淘宝投入已久。

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