几点你不知道的淘宝直通车选词思路

2023-01-31|15:33|发布在分类 / 跨境开店| 阅读：112

不少卖家可能会认为直通车关键词和淘宝搜索关键词是一样的，其实不然。因为直通车是一个付费推广工具，所以只要你买入了这个词，即使它拼写有错误，也是可以得到展现的；而买家搜索时拼写错了，系统是会自动修正的。所以直通车关键词的选择就多了！

第一种：全标题型关键词

所谓全标题型关键词就是像在一些大类目之下，爆款买整个标题做关键词都有不错的展现。例如秋装新款韩版简约圆领中长款毛衣2018针织开衫外套女针织衫女装，就是标准的全标题关键词。

这类关键词出现的原因是因为买家看到一个产品觉得不错，但是价格略贵，就会将这个产品的标题关键词复制下来去搜索，找到价格较便宜的同款。只要你买了这个全标题关键词，就有被展现、点击及购买的机会。但是现在这个方式在PC端的效果已经大不如前，在大类目里还是比较管用的。

第二种：错别字关键词

像是买家要搜索毛呢外套但是搜成了毛尼外套；连衣裙搜成了连衣群等，只要你买入了这些关键词，它们也还是有效的，而且搜索效果还都挺好的。

因为淘宝为了要照顾到用户体验，这些错别词都会被自动纠正。但是在直通车里，系统是不会帮你纠正的，该怎么展现就怎么展现，所以当你买了这些错别词的是偶，就得到了在买家输错关键词时的展现机会，而且这些关键词也比较精准，都有不错的效果。

第三种：类目词

淘宝类目词是像毛衣/针织衫、换气扇/排气扇、面霜/乳液等带有“/”的词的，不少卖家就会觉得奇怪，为什么这类词会有展现？这是因为淘宝会有站外流量，在它以较低的价格将站外的坑位和流量买进来时，站外是没办法通过关键词匹配的，所以这些坑位就直接投放类目；然后淘宝又会将这些坑位卖出去，就直接匹配类目。

类目词的特点就是展现量低，竞争度低，点击率高，PPC便宜。当然这只限定某些大类目，而且这些大类目词通常可以扩展更多的长尾词。所以你可以直接将产品的子类目输进去，看看流量解析中的这个词是否有展现和好的效果，有的话就可以直接买了。

第四种：拼音首字母和扩展

现在大多数买家都是比较懒的，在搜索时可能只会打产品名的拼音首字母，例如十字绣就打szx、连衣裙则是lyq等，这类词同样也是有展现的，只是在现在的无线端的占比越来越少了。

第五种：网红、明星神祠

现在无论什么领域有一个非常火爆的热点，淘宝就马上出现了很多xxx同款、xxx推荐等词，只要是与当下非常热门的明星、网红、电视剧等有关的词，肯定是会有很多展现的，流量也不错，而且效果也非常好。

但是大家也要注意不要牵涉到版权问题，像是一些大网红就要注意一下了，最好到生意参谋中搜索一下是否可以用，注意尽量不要再详情页和主图出现明星头像，可能会侵权的！

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。