拼多多搜索推广“精确匹配溢价”是什么？

拼多多搜索推广主要就是关键词推广，之后商家是需要去调整关键词的溢价的。现在拼多多搜索推广又推出一个“精确匹配溢价”的功能；商家想更高效的低价引流，那就赶紧来了解一下这一功能的相关介绍及设置操作吧！

一、拼多多“精确匹配溢价”功能介绍

“精确匹配溢价”是指当用户的搜索词与您所设置的关键词完全相同（或是同义词）时，对这次搜索流量进行溢价，提高在这部分流量上的竞争能力。一般来讲，精确匹配流量的点击率，转化率表现更好。

二、“精确匹配溢价”功能设置

目前“精确匹配溢价”功能还在测试当中，限量对商家开放。设置操作如下：

（1）在添加关键词时，可直接在页面底部批量设置“精确匹配溢价”比例，目前可设置溢价比例范围为 10%-50%；

（2）如需要针对已有单个关键词进行“精确匹配溢价”，可点击出价栏中的按钮，并在弹窗底部进行设置；

（3）如需要针对多个关键词进行批量操作，可先勾选需要操作的关键词， 点击上方“批量修改出价”，可对关键词进行批量“精确匹配溢价”。

三、FAQ

1、关键词精确匹配与之前的匹配方式有什么不同？

精确匹配是当用户搜索的关键词与设置的关键词完全相同（或为同义词）时，根据排名展现您的商品。可以通过提升精确匹配的溢价来提升关键词的竞争力，从而可以更好的通过出价和溢价增强关键词流量的控制力。

2、为什么我打开精确匹配之后，流量下降了？

开启精确匹配溢价后，对关键词出价方式会有升级，系统会优先分配精准度较高的优质流量，有利于点击率及投产比的提升，可能会导致短期内流量微跌；但长期来看点击率的提升是有利于权重的提升，可以选择适当提升关键词基础出价和溢价比例获取更多优质流量。

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