直通车无线推广 如何抢到更多流量？

在双十一的数据中可以看出，无线端成交额已经超于了PC端，想要在无线端引入更多的流量，最好的方法就是开通无线端直通车推广，大家都知道无线端直通车的排名展现是和自然排名混在一起的，可以说无线端直通车的流量来源也是以关键词搜索流量为主。那么我们怎样做好无线端直通车推广才能够引入更多流量呢？

定向的流量自然不用多说，主要还是看宝贝的竞争力，比如销量、评价、价格等等能不能突出优势，推广主图能不能对产品进行充分的诠释，符不符合展位投放要求，这些点都做好，那么在定向流量上肯定会得到提高。

至于搜索流量，换句话说也就是要提高关键词的竞争力，而关键词的竞争力主要体现在质量分上。直通车关键词质量分与行业竞争是有着很大关联的，想要提高无线端质量分，首先我们就得了解无线端流量的特点，也就是普遍情况，找到突破口，发挥数据优势，打败同行竞争，这样质量得分才有可能得到提升。

移动端最主要的两大特点是：点击率高、转化率低。因为移动用户在多数情况下都是利用碎片时间来浏览，所以对宝贝了解不是很明确，就造成了转化率低这样的一种情况。既然普遍情况都是高点击低转化，那么怎样才能判断出我们的产品是否处于优势呢？主要还是通过流量解析来看。

给大家举个例子：

比如说”条纹衬衣 男 长袖”这个关键词在过去的一周里的质量分都保持在10分，通过流量解析中看到点击率和转化率都高于行业的平均水平的话，那么这个词就能够稳定在10分，反之都低于行业平均水平，那么则有可能掉分了。

点击率和转化率是抢占无线端流量的关键性因素，在直通车方面，想要提高点击率和转化率主要有两个优化方向：一是提高流量的精准度；二是做好推广图与宝贝详情页的视觉衔接，避免落差太大。这些就不多说，关键的是点击率，没点击哪来的成交呢。

先来看一款打底裤的关键词点击率和质量分，可以看到关键词的移动段质量分基本都是10分，关键词点击率也很高，那该宝贝的图片是怎样的呢，有如此高点击率。

先看PC端的，大幅的页面展示，消费者获取的信息有很多，比如金牌卖家、店铺服务等，这会让消费者产生点击前的思考和对比，图片的优势比较弱化。

同样的图片，在移动端就不一样了；移动端的宝贝展示页面幅度小，宝贝和店铺的信息少，同一屏里面消费者获取的信息少，加上手机屏幕相比PC端小的特点，一张充分涵盖店铺产品活动信息，抢眼的图片尤为吸引眼球。因此，移动端的宝贝文案不宜过多，但是信息要全；图片要清晰，考虑到手机屏幕的大小；色彩以及展示位置要挑选好，够抢眼是关键，要记住消费者多是碎片时间浏览产品，抢到“第一印象”往往就能够引客入店。

做好以上各点之后，就要充分利用好移动端400%的投放折扣以及图片PC端移动端单独投放的功能。有的放矢，扬长避短，把产品的优势在移动端充分发回出来，抢占无线流量。

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