干货：淘宝明星店铺应该怎样投放钻展？

明星店铺是钻展的增值服务，掌柜一旦开通后，就可对推广信息设置出价和关键词，当用户搜索时，展现位置就会出现在最上方。拥有这么好的资源，肯定要好好把握，下面就来分享一下淘宝明星店铺钻展全套攻略送上，希望对各位有用吧！

一、钻展：淘宝明星店铺好处

1、能发挥其明星效应和品牌溢价，位置也是最上方，占据黄金位，投资回报大；

2、可以实现PC端和无线端独立投放和创意，同时明星店铺设计支持地域和时段投放；

3、方便广告主完成展示+搜索广告的一站式购买，实现搜索到展现的提升以及从展现流量到搜索流量的转化。

4、开放实时报表数据监控，加强对于推广效果的监控。淘宝官方推荐，凸出品牌价值。

二、钻展明星店铺报名要求

1、要为天猫旗舰店的钻石展位用户；

2、主营类目非珠宝/黄金/钻石/翡翠且信用等级在1皇冠以上的淘宝网钻石展位用户；

3、主营类目为珠宝/钻石/黄金/翡翠且信用等级在4钻及以上的淘宝网钻石展位用户；

4、为天猫专卖店的钻石展位用户；

注：在钻展后台账号中申请明星店铺，一般3个工作日就能审核完成。

三、明星店铺投放攻略

1、主营类目

通过对于店铺的核心受众、流量分布以及地域等情况之后，就可以非常直观的了解到店铺主要的目标群体是谁，目标群体在哪里，然后针对性的进行营销推广。

2、创意图

钻展的付费方式是根据千次展现来扣费，因此无论用户是否点击，只要有展现就会产生扣费，而吸引买家点击最重要的就是创意图片，创意图是钻展的灵魂，它直接决定了投放钻展的效果，要怎样的图片才算得上图片?素材清晰，主题细节突出：钻展的素材图片要清晰，原图尽量用高像素设置拍摄，让消费者第一眼就知道你是卖什么的。如你是卖上衣的，模特身上的其他东西不要太突出，别让人误以为

你是卖鞋子或帽子之类的。创意图应该简单但重点突出，如不能一眼看出你要卖什么的创意都是失败的，进来淘宝逛的人都是冲着买东西来的，不是来欣赏的文艺路线。

3、品牌LOGO

如果你是个知名品牌，logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分两种情况处理：1.你品牌竞争度和知名度不高的情况下，只是为了单纯引流，那就别放品牌标志了；2.为了长久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。建议美工在每次做图时，都做一张有品牌信息的和一张隐藏的，稍微测试下知道留哪张的效果是更好的。

4、背景色调

若你选的是浅色调，创意图上的产品和文字是分离的，你的创意宝贝就和投放页面融合在一起，难引起买家的注意。若是深色调的，那在投放位置上，你的创意自己成一块，且在买家的视野里占比也是比较大的，若产品在深色调的背景里足够突出，那么就很容易引起买家的注意了。此外，要注意一点的是，背景应该以产品为中心渐变配色。

5、创意图产品和文字排列方式

根据测试数据来看，创意图片的右半边是人视野最容易触及的地方，是图片的重点展示区。就是说，若你的文字足够动人，可以把文字放右边，若你的产品更吸引人，产品可放右边。如果一个宝贝除了正面，背面或侧面特点也很明显，那么在做图时就要考虑放张背面或侧面图。在整张图的排版中，产品和文字的总和在图片中占比最好不要超过三分之二，文字也尽量不要压着产品。

创意图片上的文字建议不要超过三行：突出主题的字体要大，一行三四个字能精确概括，其他行是对这个主题的补充说明。文字最好只放一边或中间，不要左右是文字，中间是图片。除了重点的字体要突出外，有些可用小字号，每行的字数不要太多，以不超过7-8个字为佳。

在创意图片制作中，建议图文分离，文字信息和图片进行区分，同时在颜色上面形成反差和对比，尽可能的突出产品本身，这样能够更好的吸引买家眼球，提高点击率。

四、总结

钻展每日限额最低在300元，而明星店铺每日限额主要取决于前期申请品牌扩展词数量多少来决定。一般点击率和转化率都比较高，因为用户搜索的目的性强，在设置时可按数据情况来设置。反正一句话，功夫做到位，钻展明星店铺销量就不用愁！如果还想了解更多知识，可前往“钻展”专栏查看，各种干货喂饱你。

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