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    备战双十一:别让主图“牛皮癣”害了你

    2022-05-28 | 10:57 | 发布在分类 / 引流推广 | 阅读:43

                       相信很多朋友还沉浸在十一假期刚过的节日喜悦中。


    但是对于我们中小卖家来说,下半年是最紧张最忙的时期。

    因为近年来,双十一已经成为中国电商行业的年度盛事,并逐渐影响国际电商行业。

    所以对于我们中小卖家来说,双十一、双十二这样盛大的电商节日,就像过年一样隆重热闹。其实双十一最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家记住淘宝商城。选择11月11日也有点冒险,因为光棍节正好在零售业传统黄金周和圣诞促销季的中间。

    这期间正好是天气变化的时候,也是人们购买冬装的时候。当时,他们想尝试一下,看看在线促销活动是否可能成为吸引消费者的窗口。结果一发不可收拾,“双十一”成了电商消费节的代名词,甚至对非网购人群的、线下店铺产生了一定的影响。从2009年天猫商城双十一首销5000万元,到2016年天猫双11购物狂欢节总交易额达到1207.49亿元。双十一狂欢销量不断攀升。

    让广大消费者形成这个节日抢购的习惯,相当于淘宝卖家的又一个销售奇迹。或者很多卖家会说不能报名双十一活动。即使是节日,对我们中小卖家来说,似乎也没有太大的变化。其实如果开店时间长了,我们不难发现,大型活动带来的巨大流量对于我们这些中小卖家来说是弥足珍贵的。所以要把握好每一个节日的流量波,促进我们店铺销售的不断进步。

    对于流量,我们知道影响它的因素有很多。关键词和标题的优化,详情页的优化,店铺的装修,活动的强度,价格,主图的吸引力等等。都是影响交通的因素。主图作为影响交通流的关键因素,必须引起足够的重视。相信大家都听说过“牛皮癣”这个词。如果你是新手卖家,不太了解,没关系。边肖将带你了解淘宝主图中的“牛皮癣”问题,让你的店铺销售不会因为这些疏忽而受到影响。首先我们要知道主图中的牛皮癣是什么?“牛皮癣”是影响画面美观的存在。

    严格来说,在我们的主图中,只要是文字在处理的过程中加到了图片上,就是图片牛皮癣。图1是图1中的主图,覆盖了大量各种颜色的文字,基本上覆盖了整张图片的三分之二,产品难以识别。而且整个画面看起来很乱,就像墙上贴满了小广告。如果小广告是城市的牛皮癣,那么这种主图形式就叫主图牛皮癣。当然,主图中的牛皮癣并不绝对影响我们的交通。

    淘宝将其分为了三个类型。牛皮癣按照严重程度分为轻微不明显、轻微明显、严重三档,下面小编给大家举例子说明一下三者的差别。图2图片包含文字,品牌logo面积较小且位于边角,店铺信息位于边角且字体较小;位于图片中间的文字较淡,不大明显(备注:不影响体验文字区域)。

    如图2和图3当中的主图,图片中只包含了少量的文字,而且文字位于左上角的边角地区,不会影响到整张图片的观看效果,因此属于第一类型。轻微不明显。

    图3图片中包含文字,位于图片边角区域较大,但文字与图片颜色对比不强烈,可忍受;位于图片中央透明度低,但字体较小(备注:明显文字区域,但可忍受)如图4当中的文字,文字仍然位于边角处,图片边角区域比图2和图3来说较大,属于第二类牛皮癣。图4多个文字区域,大面积铺盖干扰正常查看宝贝;文字区域在图片中央,透明度低、面积大且颜色鲜艳,妨碍到正常宝贝的观看;在周围的文字区域面积较大,且文字醒目吸引眼球;

    文字区域在图片周边,虽没有大面积铺盖,但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球;多个文字区域,大面积铺盖干扰正常查看宝贝。如我们看到的第一张图片,文字覆盖大部分画面,整张画面看起来十分缭乱,甚至无法好好识别产品本身,这就属于严重的牛皮癣现象。

    通常情况下在主图当中加入店铺的LOGO是默认允许的行为,LOGO的默认位置在产品主图的左上角,且不宜太大。图5如图5中的主图LOGO的位置。即为合理的放置位置。我们店铺类目不同,牛皮癣定义也不同,需要我们在上传商品时对自己类目的图片要求多加关注。甚至有些类目要求主图为白底图片,非白底图片则会被视为违规图片,这个我们都需要针对自己的店铺类目好好排查一下。

    对于牛皮癣,不只是文字造成的画面混乱,另一个定义在于主图的花式设计当中,这种牛皮癣包括拼接、水印、留白、贴牌等。因为拼接,加水印等形式会让整体画面看起来凌乱,影响产品的表现和观看效果,会让客户在选购商品时感觉视觉受累,不利于视觉体现。因此也属于牛皮癣的范围。

    其实在主图中适当的加入一些促销信息并不是完全不可,上述中轻微不明显和轻微明显也是经常出现的主图形式。因为我们损失了一些默认流量,却又用主图的宣传效果吸引了一些点击,这样来看也并非完全将流量损失掉了。

    很多卖家为了促销都会加入部分文字和宣传内容,但要注意文字不宜过大,不能占据画面中心位置,应围绕主图的边角和四周。设计的时候要考虑到画面和文字的和谐,不要喧宾夺主。如果我们的店铺出现了严重的“牛皮藓”现象,不单单会造成流量的下降,也会让客户对于我们的产品失去了兴趣。因此备战双十一的同时,我们要先看看自己的店铺主图,千万不要让主图“牛皮癣”害了你的店铺。

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