近日，抖音电商平台连放新招，一改以往在电商上的打法，不断加码私域功能，加速了私域方面的布局。

抖音内测4大功能

继2月份推出的测试粉丝群、铁粉等功能后，近日，抖音电商再次推出4大功能，大力布局私域：

第一个是在App首页，抖音内测了“逛街”一级入口，该功能与淘宝的“订阅”功能类似，主要是打造商家版的朋友圈，让商家通过新商品的不断曝光，令其粉丝提升购物欲望，如此以来，商家多了一个自运营的流量入口;

第二个是抖音电商APP的“钱包”新增加了“电商会员”功能，这项功能相当于微信的卡包，是商家通过给粉丝发放的会员卡，通过“电商会员”功能，粉丝可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他优质权益。为商家打造私域流量池;

第三个是内测“我的常购好物”功能，可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态，从而提高订单复购率。

最后，抖音还内测了“复购券”功能，“复购券”是在订单完成页中出现，与“我的常购好物”相同，都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益，用以提高会员二次复购转化，以及提高会员客单。

据悉，抖音电商推出的这四个新功能，都已经在内测中。

抖音大力布局私域

随着直播带货的兴起，抖音快手等直播电商平台也逐渐成为网友们购物的新选择。从2022年电商零售平台市场份额可以看到，作为短视频直播带货的电商平台，抖音已经成为电商卖家抢占流量的新阵地。

近年来，抖音大力布局电商，除了搭建了短视频、直播推荐，同城页推荐，抖音挑战赛，传送门和搜索栏等流量入口之外，抖音也推出“抖客”等工具，帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长。而这一切，都是为了帮助商家和抖音平台提升了商品的曝光率，促成抖音电商实现GMV的增长。

但随着获客成本的提升，仅靠短视频种草+直播的公域流量扶持，是远远不够的。如何留住粉丝，提升复购率，进一步扩大抖音电商大盘，还是需要通过私域的方式，让商家反复触达用户、精细化运营，实现抖音电商在继公域电商之外的第二条增长路线。

事实上，从去年7月开始，抖音电商就提出了私域玩法，此次推出私域新功能，便是印证了这一想法。

商家：抓住趋势 全域营销

如今的电商行业，很多商家都面临着各种困境：信息迭代更新的速度快，公域流量转化难度加大，获客成本水涨船高，流量红利逐渐消失。从流量到存量的转变，让“私域流量”变成一股不容忽视的流量红利。抖音电商平台加大私域方面的布局，对商家来说，是低成本实现流量变现的好机会，商家一定要抓住抖音平台的新趋势，早布局，早受益。

与此同时，我们要明白，公域+私域，是相辅相成的，全域营销，才是千古不变的客户营销模式。不论是公域获新，还是私域留新，都应该是商家的必争之地。

就如老高所说，一定要抓住那些不变的东西，不断优化我们的产品和服务，夯实我们的基本功的同时，掌握电商平台的新变化，抢占先机，才能走得更久更远。

抖音电商珠宝文玩行业管理规范

今日，抖音发布《“珠宝文玩”行业管理规范》意见征集通知。通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《“珠宝文玩”行业管理规范》。现就此规范进行意见征集，欢迎在意见征集期内(2022年3月4日—2022年3月11日)于规则众议院“意见征集”版块投票反馈。

通知显示，该规范核心变化为一级类目“茶”入驻方式由定向准入转为开放招商。本规范适用于经营珠宝文玩类目的商家及推广如下类目商品的达人：茶、珠宝/钻石/翡翠/黄金、特色手工艺、陶瓷/紫砂/建盏/茶周边、时尚饰品(非精选品牌)木作/书画/钱币/收藏、珠宝/文玩/收藏品(定制专用)。

入驻方式对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即定向准入或普通销售。据介绍，定向准入是指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查许可后才许可其经营。普通销售即开放招商，商家无需经过平台邀请，可直接进行入驻。

值得关注的是，本次新增开放招商类目包括：一级类目下的茶，二级类目、三级类目、四级类目下的所有类目。

入驻要求方面，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。其中，部分类目定向准入要求如下：被定向邀约入驻二级类目“时尚饰品(非精选品牌)”的商家只有符合下述要求时，才可在定向招商类目中发布特定商品：入驻店铺类型必须是官方旗舰店/旗舰店/卖场旗舰店/专卖店/专营店之一。

对于“合成(处理)钻石手饰”、“合成(处理)钻石耳饰”、“合成(处理)钻石颈饰”三个类目，目前仅接受定向邀约的商家经营。对于工艺刀剑类商品，仅龙泉市范围内的出售刀剑类商品的商家可准入(以发货地为准)。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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