很多的淘宝商家都有使用淘宝直通车推广方式进行推广，但是淘宝直通车是一种付费推广方式，使用这种推广方式是需要淘宝商家们去进行充值的，所以需要做好预算。那么直通车怎么做预算?

一、直通车怎么做预算?

1、类目

广告预算的多少是受到行业竞争度的影响的，类目竞争越激烈投入的广告费用也就越高类如保健产品、家电、日化类产品整体类目的推广预算就偏高;还有一种就是类目的流量大小例如服装、母婴、食品类目流量大即使不通过大规模的广告投入也可以通过其他引流方式获取到流量造成平均引流成本低，越是流量小的类目反倒是平均流量成本越高;

2、承受能力

每个店铺的实力是不同的上市公司背景的店铺和那些夫妻小店相比一定是投入相差很多，这也就是为什么KA商家可以靠着广告费的投入快速占领市场份额，而普通淘宝小店更多应该在老顾客、产品和服务上多多进行打磨，如果没有认清自己的实力盲目的竞争这就得不偿失了;

3、数据目标

推广预算有的时候不是推广人员自己决定的，例如双十一开始前分明推广转化率很差，但是运营下达了提高收藏的命令再不好也必须坚持，这是为了整体的目标。所以推广预算的多少是和店铺的心理预期相关的，在为了提高销量、提高排名的过程中推广预算增加是必不可少的;而在店铺和产品稳定期提高店铺投入产出比的时候又要有效的去控制预算;

4、推广节奏

和数据目标不同推广节奏是在一个长期的过程中对于推广预算的整体控制，在产品启动期推广预算是在逐步提升、产品爆发期基本达到最高、随着产品销量下滑推广预算也是要不断减少的。也可以说我们是通过对于推广预算的控制去调节产品的生命周期，这样我们的对于产品的精细化控制更为准确。

二、直通车费用如何计算?

1、收费计算公式

单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元

因此，您的质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费最高为您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，将按您的实际出价扣费。

2、按点击付费

即当别人搜索到个人的广告，点击进去后才收取费用，一次最低0.05元。(只有点击了个人的广告才收费，其他途径点击你的宝贝是不收费的) 直通车没有任何服务费，第一次开户预存500元，全部是您的广告费，当个人开始做广告后，点击费用就从这里面扣除。

淘宝商家们可以通过淘宝直通车推广方式进行推广，如果效果不错的话可以继续使用，然后为了控制预算，各位商家们需要掌握一些推广的技巧哦。

直通车预算应该是多少？怎么计算？

在开淘宝直通车的卖家们肯定也需要先去了解一下直通车的预算应该控制在多少，另外也要学会去计算直通车的预算，我今天将全面给各位卖家们介绍一下。

1、首先我们要知道直通车是一款付费引流工具，预算的多少直接影响的是直通车流量的大小，有的类目几毛钱，也有的类目贵到十几块，那相同预算下，ppc越低，能拿到的流量也就越多。假如我们的预算为300元每天，那么ppc为0.5元的可以拿到600个访客，ppc为10元只能拿到30个访客。ppc的高低也会影响我们直通车的流量大小。

2、那我们的产品是需要600个访客还是30个访客呢?我们可以根据我们开车的目的是什么，是新品测款还是流量拉升，还是产品维护，根据不同的开车目的来匹配我们的流量多少。

3、新品测款阶段，我们根据测款需求所需要的点击量，产品不同，参考的访客数也会有所不同，这个没有固定的，当然访客越多，测出来的数据就越准确。用所需访客数乘以产品所属类目的平均点击花费，就可以推算出新品测款直通车的预算。计划刚开权重较低，ppc会略高于市场平均。

4、产品计划所处的阶段不同直通车的流量占比也会有所不同，这也是预算多少的参考因素之一。

产品孵化期，产品没什么自然搜索流量，直通车的流量占比可能会占到100%，产品成长期，直通车的流量占比可能50-100%，产品爆发期，直通车流量占比可能20-40%，产品平稳期，直通车流量占比可能5-15%.

这些数据只是一个大概，可以作为参考依据，但不是唯一的标准。

根据产品所处的阶段每天对流量的需求，以及流量占比比例算出每天需要多少直通车流量，再乘以产品所属类目的平均点击单价，就可以大致推算出直通车的预算范围了。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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